作為全球第三大醫(yī)療美容市場，2017年中國醫(yī)療美容消費者約700萬人。市場規(guī)模已達400億元。 36kr預(yù)測，在醫(yī)療和美容行業(yè)的研究報告中，醫(yī)療和美容市場將在2030年突破千人.1億元人民幣。微信小程序的出現(xiàn)為醫(yī)療和美容行業(yè)帶來了全新的商業(yè)模式和營銷理念。

1、如何安全、有效和經(jīng)濟地“變美”成為新消費時代下愛美人群的主要訴求

由于醫(yī)療和美容機構(gòu)的高度分散化競爭，目前沒有醫(yī)療和美容機構(gòu)的市場份額超過5％。作為醫(yī)學(xué)美容的新興營銷渠道，O2O平臺的主要形式是社區(qū)+電子商務(wù)+咨詢/自媒體。與傳統(tǒng)的客戶獲取渠道相比，小程序的出現(xiàn)大大降低了獲取客戶的成本，形成了信息的閉環(huán)，有望重建醫(yī)療和美容行業(yè)的信用體系。

但是，無論是社區(qū)，電子商務(wù)，應(yīng)用還是自媒體，都會增加運營成本。擁有大量醫(yī)生資源，我們還必須做好用戶操作，創(chuàng)建一個脫穎而出的平臺。

2、醫(yī)美行業(yè)接入小程序到底靠不靠譜？

在行業(yè)的推動下，隨著收入，消費升級和政策支持的增長，醫(yī)療和美容行業(yè)不斷發(fā)展成為一個快速發(fā)展的時期。其中，消費升級是醫(yī)療和美容產(chǎn)業(yè)興起的根本原因。世界銀行的報告顯示，當(dāng)一個國家的人均收入超過2000美元時，對醫(yī)用整形外科行業(yè)的需求將增加10％，而且每年增加，中國人均已超過8000美元。 42個交通條目形成一個閉環(huán)信息，以實現(xiàn)去中介。 New Oxygen和Bismuth等O2O平臺已逐一打開小程序。通過提供咨詢醫(yī)生的在線入口和公共醫(yī)療美容項目的價格信息，醫(yī)療美容可以去中介，并且可以降低成本。

另一方面，進入小程序后，我們也可以看到鼓勵消費者撰寫術(shù)后評估，建立醫(yī)療信用體系，改變傳統(tǒng)醫(yī)療市場信息的單向流通模式，形成一個閉環(huán)。信息。

3、小程序為醫(yī)美行業(yè)帶來的變革

醫(yī)療和美容行業(yè)長期以來一直存在信息不透明和渠道獲取成本高的痛點，而新興的小程序應(yīng)用程序有望改變這種情況，帶來以下變化：

小程序入門門檻低，回程期短，場景明顯;項目價格通過信息披露返回合理;與app開發(fā)成本和營銷渠道相比，利潤合理配置;在線評估系統(tǒng)是對醫(yī)療美容效果的監(jiān)督平臺為消費者提供參考信息;從銷售導(dǎo)向到信任建設(shè)和用戶導(dǎo)向。

對于醫(yī)療和美容機構(gòu)，與傳統(tǒng)的線下營銷，瀏覽器廣告，APP和中介渠道的開發(fā)相比，小程序具有非常準(zhǔn)確的營銷，更低的費用，觸手可及，無需下載和安裝。

像新氧和其他醫(yī)學(xué)美容小程序在不久的將來一直盈利，隨著滲透率的進一步提高，小程序附近的功能，搜索，跳頁等功能發(fā)布，未來醫(yī)學(xué)美容小程序有望取代百度，成為在線第一個大型醫(yī)療美容流入口。

小程序擁有大量的流量門戶，這可以成為幫助用戶獲取醫(yī)生和機構(gòu)信息和評估的重要方式，也是維持用戶粘性的主要手段。醫(yī)療美容行業(yè)類似于塑料日記，社區(qū)問答以及新氧氣小程序中的現(xiàn)場視頻。用戶通過社區(qū)互動，瀏覽和塑造日記來建立對醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)生的信任，并做出購買決定。

4、公眾號+小程序的玩法，醫(yī)美行業(yè)能得到什么？

小程序后臺數(shù)據(jù)定期排序并給出反饋，到達用戶，及時與用戶交互，公共號碼和小程序互相跳躍，成為流量的小專家。用戶可以隨時找到入口，不僅僅是消費，而是聊天，社交變得更有價值。 WYSIWYG，喚醒用戶使用小程序遠遠超出促銷，公眾號+ 小程序創(chuàng)新場景重建，深層鏈接更多用戶

5、小程序+微信支付，轉(zhuǎn)戰(zhàn)醫(yī)美行業(yè)核心是什么？

小程序到醫(yī)療美容行業(yè)，核心將是“情景創(chuàng)新”，滴滴，墨白都有交通旅游場景; 微信，支付寶有付款方案;和新美國，58個城市有日常生活場景和使用習(xí)慣，醫(yī)療美國產(chǎn)業(yè)也需要建立自己的“場景”削減。

醫(yī)療美容行業(yè)現(xiàn)場建設(shè)的核心是“情感聯(lián)系”。 “場景創(chuàng)新”的最佳方式是“小程序”。用戶根據(jù)不同的需求，對象或場合以及用戶將視頻或圖片共享給微信朋友或微信組。在小程序支付0x0b43之后，仍有機會獲得“社交減少”。

未來，醫(yī)療和美容行業(yè)的小程序必將專注于“情景創(chuàng)新”，為企業(yè)提供更加多元化的商業(yè)模式。