小程序開(kāi)發(fā)對(duì)電子商務(wù)部門(mén)意味著什么？在什么情況下它適合小程序？我該如何開(kāi)始營(yíng)銷？小智會(huì)討論這個(gè)，希望能帶給你一些想法！

2016年1月11日，微信的父親張小龍多年后公開(kāi)亮相，并提出了一個(gè)新概念微信“微信小程序”

2016年9月21日，微信小程序正式開(kāi)啟了內(nèi)部測(cè)試，并提出“觸手可及，當(dāng)你用完時(shí)”的概念

2017年1月9日，微信第一批小程序官方低調(diào)在線

2017年12月28日，更新了微信的6.6.1版本，并正式啟動(dòng)了小程序游戲

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當(dāng)大家都希望借用小程序來(lái)收獲16年的新獎(jiǎng)金時(shí)，張小龍與普通人不同，讓小程序采取低調(diào)的路線，沒(méi)有大的前進(jìn); 小程序在17年內(nèi)不斷更新自己的能力在今年年底，游戲正式開(kāi)始了第一槍小程序，使得小程序再次走到了前列;在2017年，微信小程序被發(fā)布了32次，開(kāi)啟了很多新功能，每天170萬(wàn)個(gè)容量，58萬(wàn)個(gè)連接進(jìn)入小程序，讓17年的小程序邁出第一步，這一步的結(jié)果超出了人們的想象。

“用完即走，但走了還要回來(lái)”這是張小龍?jiān)谧詈笠粋€(gè)微信公共類中對(duì)微信小程序概念的補(bǔ)充和改進(jìn)。此概念的添加補(bǔ)充了小程序的未來(lái)使用場(chǎng)景，使人們能夠更直觀地理解小程序的使用。

小程序對(duì)電子商務(wù)部門(mén)意味著什么？在什么情況下它適合小程序？我該如何開(kāi)始營(yíng)銷？

一、入口

入口的本質(zhì)是流動(dòng)。現(xiàn)在不再是葡萄酒不怕胡同的時(shí)代了。在交通時(shí)代，沒(méi)有交通入口支持的電子商務(wù)平臺(tái)很難成功。

1. 線上

小程序自己的條目從初始發(fā)現(xiàn)條目開(kāi)始，搜索添加小程序內(nèi)容，現(xiàn)在到微信的頂部任務(wù)欄。今天，微信正在越來(lái)越多地關(guān)注小程序。每次我們使用小程序都會(huì)顯示在頂部任務(wù)欄中，無(wú)需安裝任何程序，“跑出去，回去再回來(lái)”的概念;從公共號(hào)碼和H5跳到小程序，小程序企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始大放異彩并在小程序類別占據(jù)一席之地

2. 線下

首先，只能通過(guò)掃描代碼訪問(wèn)小程序。添加“near 小程序”功能后，用戶現(xiàn)在可以更輕松地獲取離線小程序，無(wú)需掃描代碼步驟，大大提高了離線存儲(chǔ)與小程序集成的能力。

對(duì)于入口，騰訊在微信中開(kāi)辟了很多權(quán)限。在最近的公共課上，它提到了智能商店。我相信，在接下來(lái)的日子里，離線和在線關(guān)系將變得越來(lái)越緊密，電子商務(wù)公司未來(lái)的流量輸入微信也將變得更加多樣化。

二、輕體量?

1. 成本的輕量化

在中小企業(yè)中，制作成型APP通常需要大量的人力和財(cái)力，這將給企業(yè)融資帶來(lái)很大壓力。但是，如果將APP的開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)換為小程序開(kāi)發(fā)，這種現(xiàn)象將會(huì)發(fā)生很大變化，企業(yè)可以將更多精力投入到營(yíng)銷中。淘寶天貓京東已經(jīng)飽和了。現(xiàn)在，如果再次進(jìn)入這些戰(zhàn)場(chǎng)，成本相對(duì)較高（平臺(tái)使用費(fèi)，保證金，砸流量，平臺(tái)泵送），這對(duì)普通企業(yè)來(lái)說(shuō)是不可承受的。所以小程序對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的削減。

2. 場(chǎng)景的輕量化

我想每個(gè)人都知道，當(dāng)你制作應(yīng)用程序時(shí)，你應(yīng)該考慮在手機(jī)中使用該應(yīng)用程序的各種場(chǎng)景。然而，隨著小程序的出現(xiàn)，這種現(xiàn)象已被打破。電子商務(wù)小程序與傳統(tǒng)電子商務(wù)的最大區(qū)別在于“輕量化”。我們只需要在小程序中應(yīng)用一個(gè)場(chǎng)景，即微信場(chǎng)景。

普通用戶習(xí)慣在商場(chǎng)，參觀和旅游景點(diǎn)使用微信小程序。在正常聊天和微信組中，小程序的頻率越來(lái)越高，而當(dāng)前的1.7億日常活動(dòng)微信小程序完全滿足電子商務(wù)。企業(yè)用戶需要，但是要完成這些用戶的轉(zhuǎn)換需要什么樣的策略，如何讓用戶在微信場(chǎng)景中使用小程序，企業(yè)需要認(rèn)真思考。

三、營(yíng)銷

微信非常清楚自己的社交屬性，所以在小程序中，社交活動(dòng)也是無(wú)窮無(wú)盡的。

1. 社群、社交的快速裂變

微信具有其他產(chǎn)品無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。它擁有龐大的用戶群。基于微信的社交屬性，用戶可以通過(guò)社交和社交流量共享更多并完成交易。在大型事件（例如雙十一，雙十二等）中，運(yùn)營(yíng)商可以向用戶組發(fā)送小程序單項(xiàng)，活動(dòng)等。或通過(guò)一些有趣的活動(dòng)，吸引人們分享，達(dá)到快速裂變的目的。

2. 拉新促活

傳統(tǒng)電子商務(wù)中的活動(dòng)也適用于APP，例如游戲，獲獎(jiǎng)游戲，討價(jià)還價(jià)游戲，買即玩游戲等，現(xiàn)在由小程序推出。與此同時(shí)，在微信的特殊場(chǎng)景下，社會(huì)減持基金專門(mén)啟動(dòng)。在小程序內(nèi)購(gòu)物后，付款成功后，用戶可以購(gòu)買“扣金”，分享朋友或微信組，并完成“減少黃金”。通過(guò)這種社交分享+獎(jiǎng)金政策，如果營(yíng)銷人員正確使用它，小程序將為企業(yè)帶來(lái)大量新用戶，新用戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)換率也將增加。

3. 快速的交易轉(zhuǎn)化

小程序的概念是逃避，我們還應(yīng)該定義電子商務(wù)小程序，電子商務(wù)平臺(tái)最終需要交易率，小程序作為電子商務(wù)交易的平臺(tái)，通過(guò)活動(dòng)或其他媒體，用戶沖動(dòng)刺激消費(fèi)指南以實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)換效果。當(dāng)用戶想要下次再次購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，他可以通過(guò)微信快速找到您的“商店”，而無(wú)需再次打開(kāi)其他應(yīng)用程序，并且可以在微信中完成第二次轉(zhuǎn)換。

17年是小程序小測(cè)試的一年，并且預(yù)計(jì)未來(lái)三年將是小程序的官方時(shí)間。在用戶和企業(yè)習(xí)慣這種新產(chǎn)品形式后，小程序電子商務(wù)的下一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景可能更多，電子商務(wù)的營(yíng)銷策略將變得越來(lái)越豐富多彩。