4月28日晚，微信正式啟動了“熱門話題”，相關入口就在文章“熱門討論”和熱點公開文章的底部。這相當于打開公共號碼并查看它，為原始公共號碼帶來一個新的重要交通條目。

熱議話題是什么？入口在哪兒？

什么是“熱門話題”？根據微信的官方介紹，這是一個閱讀產品，通過熱門事件匯總合格的文章。主界面如下圖所示：

這相當于由公共號碼組成的特定主題的“朋友圈”。

熱門話題有兩個入口，第一個是看看，第二個是公共文章的底部。

當用戶點擊參與熱門話題討論的公共文章時，在閱讀之后，單擊底部主題選項卡進入熱門主題頁面并查找有關同一主題的更多內容。

兩個入口的有效期不同。添加熱門話題后，標簽將在文章底部顯示很長時間。在一讀時，根據主題的熱量和傳播，它將在24小時到48小時內分發。

誰決定每次討論哪些熱門話題？該官員表示，這是由微信大數據功能和手動篩選決定的。

如何參與熱議話題？

官方解釋是：邀請系統。 “如果公共文章的內容與平臺定義的熱門話題相匹配，公共管理員將收到參與熱門話題的邀請。”

對于文章的篩選，官方標準是：將全面考慮公眾號的用戶活動，文章的質量，文章的適合性和熱門話題，觀點的豐富性和文章的及時性。

頁面上的視圖在接受邀請后由公共管理員編寫和提交。在填寫觀點時，微信還設置了一些規范，“有助于快速通過審核并獲得更好的位置。”

規范包括：為了與文章的主要目的一致，它可以是文章的細化或擴展（這將影響放置）;它應符合相關規范。

提交視點成功后，它將出現在熱門話題中，并且熱門主題標簽出現在當前文章的底部。

那么什么樣的公眾號碼更有可能被邀請參加熱門話題呢？根據官方指示，少數公眾號碼被邀請加入最熱門的話題，后續行動將對更多正在進行的公共賬戶開放。可以看出，繼續創建原始內容的公共號碼更有可能從熱門話題功能中受益。

微信為什么要這么做？

為什么微信上線？ 微信在解釋中正式解釋：

我們希望通過此功能，我們將向更多用戶推薦高質量的熱門話題文章，為高品質的內容創作者帶來更多的曝光和價值。

1. 打造更多元立體的內容生態

微信希望通過“熱門話題”讓用戶了解同一熱門事件的因果關系和不同觀點。也應該這樣，微信的內容更加多樣化和立體化。

2. 用公眾號為看一看賦能

看看到目前為止的發射，雖然動作是不變的，但它總是不溫不火，有一個非常重要的原因，入口太深。 微信此操作打開公共號碼并查看，這相當于使用公共號碼查看轉移。它將在進一步了解授權和用戶習慣方面發揮重要作用。

3. 提高閱讀效率

在這里，張小龍的老話再說：“訂閱號碼只是每個人都訂閱的集合。我們應該提高用戶訂閱所有內容的閱讀效率，如何找到它并找到關鍵點。

不難看出你是去看了去年的行動還是這次打開公共賬戶的“熱議話題”，核心問題是“閱讀效率”。

如果你看看它，張小龍正在關注用戶，那么熱門話題是“微信熱點手冊”。用戶打開這個折疊的欄目，你可以專注于一個熱點，百家思想和公眾觀點的來龍去脈，你找不到北方朋友圈刷屏幕。

4. 通過大號給小號更多機會

在某種程度上，不排除這是使用大尺寸給予小轉移的機會，并且使熱點中的優質內容更加突出。

對公眾號有什么影響？

對于公共賬戶，“熱議話題”的發布既是機遇也是挑戰。

1. 突破粉絲數圍城，優質小號可能會逆襲

原始公共號碼推送只能到達訂戶并通過社交分發傳播。關于主題的熱門推薦可能會突破這些公共號碼的粉絲數量，并將正確的內容帶給更適合的人。

2. 追熱點市場競爭激烈

如果一篇公共文章是一個熱門話題，那就意味著關注熱點的用戶可能會看到他們的文章，這將大大提高公共文章的閱讀和關注度。這將是一個非常直接的官方推薦，這將不可避免地激勵更多人參與熱點，而熱門市場將更加激烈。

3. 同類公眾號加速淘汰

當這些熱門物品放在同一列中時，同一標題上的壓力是顯而易見的。在許多熱門話題上對同一主題的競爭往往是類似公共數字之間的積極對抗。這可能會加速消除類似的公共賬戶。

4. 進入熱議話題，可能有助于漲粉

熱門主題頁面的公共頭像被點擊在歷史消息頁面上。如果不注意公共號碼，將顯示“關注”按鈕。這意味著如果有機會談論這個話題，它也可能有助于增加粉末。