小程序成為新零售流量池

微信利用社交流量的巨大優(yōu)勢(shì)，開發(fā)小程序以吸引商家進(jìn)入市場(chǎng)，這正成為品牌商和零售商的交通口號(hào)。

對(duì)于具有巨大流量的微信，微信生態(tài)系統(tǒng)具有許多可能性，并且在線和離線場(chǎng)景也將在微信中沉淀并合并。 微信只需要加強(qiáng)用戶使用小程序的習(xí)慣，就可以在新零售業(yè)中開辟一大突破，顛覆新領(lǐng)域。

由第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)Aladdin 小程序發(fā)布的《小程序生態(tài)白皮書》也表明，在具有綜合活動(dòng)水平TOP 200的小程序中，零售類別占21％。

集中式系統(tǒng)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，所有用戶都圍繞主體建立，例如門戶網(wǎng)站網(wǎng)站。在新的零售系統(tǒng)中，過去的“體驗(yàn)供應(yīng)”，“子渠道情景”和“模糊消費(fèi)者”都已轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍葱柚悄芄?yīng)”，“無處不在的消費(fèi)場(chǎng)景”和“數(shù)字消費(fèi)”。通過“。

社交是底層和最基本的聯(lián)系。通過小程序的干預(yù)，商家可以通過小程序直接聯(lián)系用戶，而無需通過第三方在商家和用戶之間建立連接。

與許多原生APP的功能相比，小程序的分散模式尤為明顯。

目前，阿里和京東主導(dǎo)的電子商務(wù)模式基本確定，這些電子商務(wù)平臺(tái)的流量成本正在增加。根據(jù)公開披露的信息，十大品牌的排水成本占其銷售額的10％。 20％。這迫使更多的電子商務(wù)商家和零售商開始尋找其他交通紅利，例如微信的交通池，同時(shí)推動(dòng)社交電子商務(wù)和新零售的發(fā)展。

小程序共享能力，在線和離線相結(jié)合

對(duì)于離線實(shí)體，經(jīng)營(yíng)商店的本質(zhì)是客流的運(yùn)作。利用小程序的共享能力，開放在線和離線業(yè)務(wù)模式也是新零售業(yè)的發(fā)展模式。

利用附近的小程序，挖掘新流量

通過LBS定位功能，商店顯示在附近的用戶小程序上，并通過小程序訂單，預(yù)訂，物流等功能，創(chuàng)建社區(qū)+零售+在線購(gòu)買的全過程服務(wù)。

利用小程序的支付能力，創(chuàng)建新渠道

商家將商店貨物放在小程序上，并允許用戶在小程序完成整個(gè)交易過程，包括選擇，預(yù)訂，付款等。用戶在線完成支付，然后轉(zhuǎn)到商店體驗(yàn)，這改善了用戶體驗(yàn)。

對(duì)于微信與新零售的整合，馬化騰說：“現(xiàn)在我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)零售和在線電子商務(wù)的整合已經(jīng)開始。它并不是相互排斥的。用戶體驗(yàn)實(shí)際上是關(guān)于線上和線下整合。畢竟，作為一個(gè)實(shí)體，你總是要活著。你可以看到這種趨勢(shì)正在發(fā)生變化，每個(gè)人都發(fā)現(xiàn)這應(yīng)該是創(chuàng)新的融合。“

可以預(yù)見的是，微信和小程序將繼續(xù)滲透并融入新的零售領(lǐng)域，以創(chuàng)建一種新的分散式商業(yè)模式。