在電子商務(wù)新零售時(shí)代，小程序已成為主流趨勢(shì)。在開(kāi)發(fā)電子商務(wù)新零售的同時(shí)，應(yīng)該了解小程序電子商務(wù)的本質(zhì)？以下內(nèi)容與慧海科技微型發(fā)行有限公司相同。微小配送小編看看吧！

一、電商和小程序結(jié)合，改變“人場(chǎng)邏輯”

從本質(zhì)上講，電子商務(wù)模式，無(wú)論區(qū)域的組合，“人民院子”邏輯的本質(zhì)是不變的。電子商務(wù)和小程序的結(jié)合主要改變了人和領(lǐng)域的邏輯。

1.從場(chǎng)景的角度來(lái)看，整個(gè)購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在社交網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景中，這種場(chǎng)景促成了關(guān)系鏈和內(nèi)容。與以前的集中場(chǎng)景邏輯不同，微信小程序提供了完整用戶(hù)路徑的分支場(chǎng)景，這使得營(yíng)銷(xiāo)，購(gòu)買(mǎi)等方面的場(chǎng)景更加垂直。

2.從人群的角度來(lái)看，由強(qiáng)關(guān)系鏈和弱關(guān)系鏈組成的社交鏈構(gòu)成的內(nèi)容消費(fèi)群體使電子商務(wù)能夠獲得更多實(shí)際交易并提高效率。

3.值得一提的是，微信附帶的下沉通道也為人群帶來(lái)了巨大的增量市場(chǎng)。

二、3個(gè)重要階段+4個(gè)主要市場(chǎng)

第3階段：

1.交通建設(shè)階段：巨人占據(jù)主要交通;最初探索裂變的游戲玩法和效率;用戶(hù)建立小程序網(wǎng)購(gòu)的意識(shí);沒(méi)有大量的中小型企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。

2.價(jià)值挖掘階段：選擇和游戲的質(zhì)量是顯而易見(jiàn)的;中小流快速進(jìn)入市場(chǎng)，占據(jù)一定的流量;電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈和項(xiàng)目類(lèi)別開(kāi)始細(xì)化;供應(yīng)鏈和交通降水能力成為關(guān)鍵點(diǎn)

3，增值階段：第一階段的改組完成，流程集中到頭部，但長(zhǎng)尾流生存空間優(yōu)于其他平臺(tái);強(qiáng)關(guān)系鏈分紅用盡，弱關(guān)系鏈提供新的增長(zhǎng)點(diǎn);高質(zhì)量的內(nèi)容成為核心競(jìng)爭(zhēng)力

4個(gè)機(jī)會(huì)：

1.流動(dòng)機(jī)會(huì)：裂變游戲的高擴(kuò)展速度

2.場(chǎng)景機(jī)會(huì)：豐富的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景;分支交通場(chǎng)景;垂直營(yíng)銷(xiāo)方案

3.生態(tài)機(jī)遇：內(nèi)容生態(tài)學(xué)，社會(huì)電子商務(wù)

4.平臺(tái)能力機(jī)會(huì)：小程序開(kāi)放能力和微信流量值

三、迅速建立用戶(hù)認(rèn)知，突出重圍

從交通建設(shè)期開(kāi)始，整個(gè)小程序電子商務(wù)將呈現(xiàn)出“高速裂”的快速擴(kuò)張，而這種快速擴(kuò)張對(duì)供應(yīng)鏈管理能力提出了巨大的要求。與此同時(shí)，高速增長(zhǎng)必然伴隨著同質(zhì)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和政策平臺(tái)監(jiān)管反彈等風(fēng)險(xiǎn)。

目前的“價(jià)值挖掘階段”表明，小程序電子商務(wù)領(lǐng)域高度同質(zhì)化，人群，選擇和游戲玩法的差異并不明顯。為捕獲交通紅利而誕生的多層分銷(xiāo)游戲玩法受制于嚴(yán)格的平臺(tái)政策。此外，小程序平臺(tái)本身增加了小程序電子商務(wù)的生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，為召回，拉動(dòng)和傳播的運(yùn)營(yíng)能力。

四、風(fēng)險(xiǎn)機(jī)會(huì)并存

在小程序電子商務(wù)的發(fā)展中，生態(tài)學(xué)和模型探索兩個(gè)方面都存在風(fēng)險(xiǎn)。

因此，您需要特別注意以下幾點(diǎn)：

1.專(zhuān)注于使用微信社交流量

在交通游戲同質(zhì)化的前提下，要特別注意交通降水的方式，驗(yàn)證平臺(tái)控制交通的能力;

2.注重電子商務(wù)本質(zhì)的交易效率

小程序獲得快速流量，但大多數(shù)流量沒(méi)有交易量，各種創(chuàng)新的客戶(hù)獲取方法最終應(yīng)該屬于“完全交易”的基本行為;

3.關(guān)注人，游戲玩法和選擇的差異

建立用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的差異化認(rèn)知，增強(qiáng)用戶(hù)的主動(dòng)性;

4.關(guān)注供應(yīng)鏈能力

當(dāng)社會(huì)交通迅速裂解時(shí)，上游應(yīng)采用集約化方法解決供應(yīng)鏈（包括供應(yīng)和實(shí)施）等問(wèn)題，以提高整個(gè)系統(tǒng)的效率;

5.專(zhuān)注于團(tuán)隊(duì)技術(shù)技能

如果分支流量場(chǎng)景的數(shù)量很大，則必須使用算法和其他技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)流量，貨物和場(chǎng)景的準(zhǔn)確匹配，并真正實(shí)現(xiàn)成千上萬(wàn)的人。