小程序的受歡迎程度已經(jīng)從電子商務(wù)，離線和游戲擴(kuò)展到品牌營(yíng)銷。

近日，LV在線限時(shí)開(kāi)店店鋪名為小程序“Louis Vuitton Archlight sneakers”。昨天，公眾號(hào)碼“愛(ài)與制片人”推特宣傳和多芬的定制巧克力禮盒，活動(dòng)載體也是小程序。

然而，LV和Dove并不是第一個(gè)吃螃蟹的品牌。

去年四月，第一個(gè)測(cè)試小程序的奢侈品牌Longchamp推出了小程序“Longchamp個(gè)性化定制工作室”，以幫助用戶定制他們自己獨(dú)特的全球限量版手提包。

蔣小白上網(wǎng)小程序“江小白表情瓶”。用戶可以通過(guò)小程序在江小白的表情瓶中分享他們對(duì)朋友的看法。

越來(lái)越多的品牌營(yíng)銷活動(dòng)選擇使用小程序作為載體而不是H5。他們是如何做到的呢？為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的趨勢(shì)？

在微信生態(tài)里，H5或?qū)⒈?a href=http://www.chuandiaimall.cn/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序取代——

從2014年初到現(xiàn)在的社交傳播選擇，H5營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌傳播不可或缺的一部分。 小程序的出現(xiàn)似乎是一個(gè)分享。你為什么這么說(shuō)？

首先，小程序更具社交性。 小程序寄生在微信生態(tài)系統(tǒng)上，結(jié)合微信社交鏈，有很多新的發(fā)揮方式。 H5在微信的生態(tài)中傳播，但非微信生態(tài)本土產(chǎn)品，微信的小程序經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑更順暢。

順暢的體驗(yàn)可能會(huì)帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。有四個(gè)小程序（“iDS大眼睛”，“大眼睛購(gòu)買和購(gòu)買商店”，“大眼睛購(gòu)買和購(gòu)買全球商店”和“粉紅色商店”）時(shí)尚大咖已透露，小程序銷售轉(zhuǎn)換率為500是原始H5鏈接的時(shí)間。高于H5的小程序轉(zhuǎn)換率似乎已成為公認(rèn)的事實(shí)。

用戶返回小程序的路徑也更簡(jiǎn)單，可以在聊天頁(yè)面中下拉。

其次，從溝通的角度來(lái)看，H5主要是在朋友圈內(nèi)傳播。 小程序不能直接與朋友圈共享，也可以通過(guò)生成帶有小程序代碼的圖片在朋友圈中傳播。

小程序關(guān)聯(lián)公共號(hào)碼后，還可以嵌入多個(gè)公共號(hào)碼條目，如文章和菜單欄，這對(duì)品牌所有者和KOL進(jìn)行合作和傳播更方便。 APP軟件

除了公眾號(hào)，品牌所有者還可以放置朋友圈小程序廣告來(lái)完成冷漠匯海。多渠道交付選項(xiàng)也比H5更可控。品牌所有者可以在后臺(tái)查看每個(gè)頻道帶來(lái)的用戶并進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整。

此外，在離開(kāi)H5后，品牌所有者不能再直接聯(lián)系到用戶，但小程序可以。品牌所有者可以向用戶推送服務(wù)通知，至少一次，以便讓用戶更多地了解活動(dòng)詳情或其他品牌信息。再多一次機(jī)會(huì)將帶來(lái)更多可能性。

另外，小程序的開(kāi)發(fā)成本低于H5的開(kāi)發(fā)成本。由于微信提供了統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)工具，因此可以標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)并獲得更多系統(tǒng)權(quán)限。相反，小程序需要由微信正式審查，并且必須緩沖更新迭代。

你認(rèn)為小程序會(huì)取代H5作為品牌在微信生態(tài)系統(tǒng)中的氣味嗎？