隨著微信生態(tài)系統(tǒng)和泛泛內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的形成，基于公共數(shù)量擴展到小程序，其他平臺和離線的閉環(huán)模型正在形成，公共運營基本上制度化（近90％）適用于企業(yè)和媒體）。相應(yīng)地，不同的商業(yè)模式也在不斷涌現(xiàn)：跨平臺集成內(nèi)容模型，垂直內(nèi)容營銷模型，粉絲流量轉(zhuǎn)換模型.

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在集成內(nèi)容模式下，人民日報（微信公號粉絲2200萬，跨平臺近億）、央視（微信公號粉絲944萬，跨平臺8400萬）、新華社（微信公號粉絲1400萬，跨平臺6000萬）等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為主流播放器。考慮到當前的微信公眾粉絲關(guān)注的是繼續(xù)專注于頭腦的趨勢，未來，綜合內(nèi)容領(lǐng)域可能會進一步擴展到傳統(tǒng)媒體。或者是傳統(tǒng)媒體擴展的新媒體集合。

從綜合內(nèi)容類別到跨平臺開發(fā)不同，汽車，食品，美容和美容業(yè)務(wù)的垂直類別更多針對精密圈用戶，以及微信生態(tài)應(yīng)用（群組，小程序等），離線轉(zhuǎn)換。這些類型的模式也注定了微信公共用戶的構(gòu)成：與微信本身的用戶組成相比，公共號碼中的男性用戶多于女性，而24歲以下的用戶占比超過40％.

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一、公眾號發(fā)展趨勢

1、趨勢一：馬太效應(yīng)加強，行業(yè)頭部公眾號占據(jù)絕大多數(shù)流量

根據(jù)QuestMobile的2018年8月數(shù)據(jù)，公共賬戶的流量集中在頭部。以情感，民生，金融和經(jīng)濟為代表的子行業(yè)CR2用戶集中度超過30％。

2、趨勢二：垂直類公眾號占大多數(shù)，精準觸達目標用戶

與TOP100和TOP1000公共號碼的類型相比，垂直公共號碼快速覆蓋用戶數(shù)量，但為目標用戶保持準確的觸摸和粘性。

二、公眾號對內(nèi)容分發(fā)的價值

1.公共號碼覆蓋了超過80％的微信用戶。用戶的閱讀興趣主要集中在文化，政治，生活，情感等公共數(shù)字的內(nèi)容營銷上，已成為微信生態(tài)環(huán)節(jié)之一。

2.公眾人數(shù)相對年輕，覆蓋更多男性用戶

3.公共號碼的典型業(yè)務(wù)模型：基于內(nèi)容聚合劃分用戶群，實現(xiàn)流量

公眾號流量廣告變現(xiàn)典型案例：新世相

公共帳戶流程實現(xiàn)的核心是基于用戶肖像，挖掘用戶需求，匹配匹配廣告的洞察力。

同一ID的自媒體矩陣典型案例：果殼網(wǎng)

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，shell網(wǎng)絡(luò)的自媒體矩陣涵蓋多個自媒體平臺，如微博，微信公共號碼，標題號等，總共超過1500萬用戶。

小程序和公眾號的協(xié)同聯(lián)動典型案例：有車以后

以汽車的公眾號為例，注意用戶的近700萬的大小，并與7 微信小程序相關(guān)聯(lián)，包括小程序活躍用戶超過700萬。從公共號碼和微信小程序用戶的角度來看，它們涵蓋了不同的用戶群，需要進一步探索兩者的協(xié)同聯(lián)動價值，以提高用戶粘性。

三、公眾號生態(tài)運營現(xiàn)狀

1、微信公眾號的運營主體為企業(yè)、機構(gòu)和媒體

從微信公眾號的經(jīng)營實體來看，媒體的商業(yè)運作已進入相對成熟的階段，這是內(nèi)容營銷和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的重要途徑。

2、運營主體核心關(guān)注營銷觸達和商業(yè)價值提升等問題

3、公眾號運營下一階段目標為深度精準提升微信生態(tài)整體效率

QuestMobile研究發(fā)現(xiàn)，下一階段公共賬戶操作的重點是：

1）實現(xiàn)內(nèi)容與人員數(shù)據(jù)的溝通，全面檢查用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)行為，更準確地描述（層次化）營銷主體的用戶價值，區(qū)分不同目標群體的設(shè)計營銷內(nèi)容和方法;

2）注意并實現(xiàn)微信生態(tài)效率的提高（小程序，公共號碼和帶給APP的流量），準確理解服務(wù)與內(nèi)容之間的聯(lián)動效應(yīng)和交互，發(fā)揮內(nèi)容和服務(wù)（在線+離線），更大內(nèi)容和營銷的價值。

四、公眾號榜單

1.相同的KOL跨平臺用戶關(guān)注TOP20列表

2、小鎮(zhèn)青年偏好的微信公眾號TOP10榜

3、都市輕熟女偏好的微信公眾號TOP10榜

4、汽車興趣人群偏好的微信公眾號TOP10榜

[來源: QuestMobile]