小程序的出現使得封閉的交通生態鏈微信得以釋放，與外部應用交互，并與線下市場形成了生態聯系，使騰訊在新的零售戰爭中擁有更廣闊的想象力。然而，在快速增長的小程序市場中，微信仍然需要正確監督和進行市場，以避免微信小程序成為合作商家“跑出去”的短命產品。

不久前，阿里和星巴克達成了戰略合作，使星巴克和阿里成為熱點。

與阿里的風景形成鮮明對比的是，互聯網上的另一座大山騰訊在此期間表現不佳。根據公開數據，騰訊今年第二季度的凈利潤為178.7億元，比上一季度減少23％。其中，網絡游戲收入較上一季度下降12％，而騰訊的股價全線下跌。

對于這一市場變化，也許會有人認為騰訊股份下跌的真正原因，在于其正在將精力從網絡游戲上轉移到電商領域。由京東，唯品會和許多電子商務巨頭組成的騰訊電子商務車隊不能單獨進入股市。如今，京東的股價已經低于每股30美元，而唯品會將在8月份跌破7美元。雖然它已成功上市，但由于商品山寨問題而繼續下滑，甚至下跌。打破市場發行價19美元。

回到阿里和星巴克之間的交易活動，對于星巴克來說，騰訊的微信在中國新的零售時代到來時有更多的流量，而目前的小程序生態發展正如火如荼，外賣，電子商務等模式參與其中。我應該有更多的流動性可能性。為什么我最終沒有得到星巴克的青睞？

前流量時代，阿里比騰訊性價比更高？

阿里和騰訊之間的競爭從未停止過，市場流量在雙方廣泛部署在新零售市場的戰場上尤為重要。但對于想要開拓中國新零售市場的星巴克來說，阿里似乎比交通和市場優勢的價格/性能比更好。

一方面，新零售時代，電商出身的阿里具有先天優勢。眾所周知，馬云提出了新零售的概念。雖然京東還提出了新零售概念后的無界零售概念，但新零售的概念更加深入市場，大部分市場。企業也在不斷涌入新零售的戰場。對于阿里的先驅者來說，在馬云提出新的零售概念之前，未來阿里新零售市場的發展有明確的方向。因此，在發展過程中，出生于電子商務業務的騰訊已經上市。擁有更高的統治地位。

以新格式為例，阿里的盒子平均在線訂單為4,000個訂單，市場份額可達33％，遠遠高于永輝超級品種10％的市場份額。換句話說，阿里面向電子商務的消費者市場需求，再加上新的零售主導地位，阿里在新零售時代推出的“線下體驗，在線消費”零售模式正在改變消費者的消費習慣。新的零售市場是騰訊的下一個城市。

在這個新零售時代，阿里在領先后逐步改善了新的零售布局。處于被動狀態的騰訊在新的零售熱潮的幫助下，試圖在市場上獲得更多的市場利益。它似乎不在該州。

另一方面，流量性價比之戰，阿里略勝一籌。以星巴克的合作為例，在尋找合作平臺的過程中，星巴克必須檢查市場合作伙伴，并在檢查過程中，潛在消費者的交通和交易價格形成的價格/性能比已經成為最重要的標準。

以騰訊最新發布的最新數據為例，根據騰訊發布的最新數據，截至今年上半年，微信和微信的活躍用戶達到了10.58億，而董事長和螞蟻金融服務公司首席執行官景曉東近日透露。支付寶在中國擁有超過7億活躍用戶，全球有8.7億活躍用戶。雖然微信的用戶數比支付寶用戶多近2億，但是每月微信支付服務的用戶數為8億，支付寶全年有8.7億活躍用戶。相比之下，情況有點糟糕。

從支付人群的結構分析來看，大多數由微信支付的用戶仍然是社交用戶，其中大多數主要是低成本商店;支付寶涵蓋淘寶和天貓的兩個電子商務平臺，消費者覆蓋的消費水平和消費習慣均高于微信，移動支付領域的比例略好于微信。換言之，在選擇消費用戶數量不分伯仲的兩大巨頭時，星巴克自然會優先選擇流量性價比更高的阿里。

換句話說，依靠淘寶和天貓的反饋，阿里的先鋒支付寶正在快速增長和發展。它的電子商務屬性正在變得越來越根深蒂固。在未來，阿里的電子商務業務肯定會圍繞支付寶。擴展布局。中途支付微信，雖然擁有較高的社交用戶群，但由于遺傳問題，騰訊似乎落后于新的零售業。

但，騰訊電商夢正被微信小程序點燃？

雖然微信仍無法達到支付寶在支付領域的影響力，但它已成為許多新零售商眼中的“大腿”。但是，值得注意的是，今年上半年發布的微信數據顯示信息由微信驅動。總消費達2097億元，占中國信息消費總量的4.7％; 微信占用戶數據總流量的34％，遠高于FacebooAPP軟件

在電子商務領域，移動支付只是平臺業務結構的一部分，另一個重要部分是廣告業務。因此擁有能刺激市場消費的騰訊，選擇了用微信小程序推廣作為打開電商市場的突破口。

最近，第三方服務提供商發布的《微信2018影響力報告》數據顯示，在2018年第二季度，微信小程序的總數達到了100萬，用戶數突破了6億。 小程序主要集中在一線，二線和三線城市，其中二線和三線城市比例達到46.3％。二線和三線城市快速發展的離線服務場景更符合“民用”微信，市場需求微信小程序也在擴大，小程序開發商也紛紛涌入。

在賦能傳統零售商方面，先是宜家與微信合作。8月27日，宜家和微信合作推出全球首個電子商務小程序“宜家家居閃購店”。宜家作為全球最大的家具和家居用品公司，在全球各個國家和地區擁有300多家購物中心，在中國擁有20多家零售店。盡管如此，在新零售市場的影響下，宜家仍然在中國最大的消費市場迎來了新的市場問題。

最近，全球領先的品牌和營銷咨詢公司Platinum發布了“中國消費者歡迎的50大品牌”的市場報告。根據報告數據，宜家在2018年排名第四。兒子跌至第37位，在前50大品牌中，中國品牌占60％。從去年到今年，這是中國新零售市場快速崛起的時期。宜家在中國的新零售市場處于寒冷狀態，必將加入新的零售市場競爭。

如何擴大在線流量，實體零售商一直對阿里是一個電子商務公司，并且是騰訊的繼任者。從沃爾瑪到家樂福，步步高，永輝超市和現在的宜家，這些實體零售商必須積極向騰訊分享產品數據和交易數據，以避免被阿里吞并，阿里在未來市場占據主導地位。因此，實體零售的宜家在中國新零售市場合作伙伴的選擇上，自然選擇了“無公害”且更加平民化的微信，并通過小程序來獲得微信流量變現的爆破點。

然后有一個小游戲廣告。在今年上半年的第一波小程序游戲中，隨著一個跳躍，大腦之王和許多其他小游戲，0xff20e游戲迅速進入了許多微信用戶的領域。 小程序游戲的開發，目的是為了適應當前“游戲快餐文化”時代的玩家，該產品源于游戲熱度下降的時期。但從實際上看，小程序游戲的開發，在給游戲開發企業帶來新市場的同時，還為微信的電商夢拓寬了渠道。

游戲社交一直是騰訊的強項，在這個玩家游戲時間不斷壓縮的新游戲時代，微信游戲是在推廣微信支付促銷后，通過“跳一跳”隱藏的獎勵項目制作的。在其他小游戲中，添加“觀看15秒廣告獲取道具”的游戲指南。 微信通過增加廣告客戶通過小游戲的曝光來拓寬其電子商務渠道，并允許微信為電子商務市場中的流量找到一個閘門。

而在小游戲的曝光率中，除了通過朋友圈和微信分享給朋友外，公共推文已成為微信游戲的新推廣。新列表發布的《2018年小程序生態化報告》數據顯示，在微信上開發的1901個小游戲中，公開推文中暴露的小游戲數量達到182個，占總數的9.6％;與此同時，這些暴露的游戲平均出現在2.5個公共號碼的推廣中。可以看出，公共號碼推廣小游戲的方式逐漸被小游戲開發者所認可。

從無到有，從小游戲到電商小程序，游戲開發者和實體零售商的親睞，讓微信的電商屬性愈發明顯，小程序也儼然成為了微信在電商戰場中的有力的競爭神器。

小程序電商紅利上行，微信要警惕什么？

微信小程序的誕生，讓微信的電商夢進入了快速蔓延的高速增長期，但不斷涌入的小程序開發者，為微信帶來電商流量上行的同時，仍要警惕兩點風險。

其一，紅利上行與監管風險并存。微信團隊在7月11日發布的數據顯示，微信小程序生態系統擁有150萬+開發者和5000多個第三方合作平臺，6月份最高的日常活動超過2.6億。電子商務小程序和游戲小程序帶來的發展熱潮已經導致越來越多的實體零售商和游戲開發商參與其中。而這個日益強大的小程序開發者和用戶，對微信的監督將帶來不小的挑戰。一旦微信小程序在市場上出現問題，同樣具有小程序功能的支付寶可能會再次上升。

其二，投放精準度不足，微信小程序廣告在短期內是賠本買賣。從目前的角度來看，雖然騰訊的廣告業務正朝著微信小程序逐漸傾斜，但對于廣告業務來說，目前的微信小程序生態系統還不成熟，而且存在保留率低的普遍問題。與簡化推廣模式和廣泛的廣告受眾相結合，企業在廣告時可能無法維持生計。

那時，微信小程序將出現在市場上，技術開發商和微信平臺賺錢，失去合作伙伴的現象，最終導致小程序成為廣告主“一體化，分散”的市場。因此，微信在解決監管問題的同時，還需要對小程序市場進行正向引導，保證微信小程序商業模式穩步走向成熟。

總而言之，小程序的出現，讓微信這個封閉的流量生態鏈得以釋壓，與外部的app進行交互，并與線下市場形成生態連接，使騰訊在新零售大戰中擁有更為廣闊的想象空間。然而，在快速增長的小程序市場中，微信仍然需要正確調節和進行市場，以避免微信小程序成為合作商家的短命產品。

舒源：鉛筆路作者：劉匡姝