有人說電子商務正在從商品轉向人類核心。

有人說社交電子商務邏輯顛覆了貨架電子商務的邏輯。

有人說：我理解你所說的一切，但為什么我的小程序商場仍然沒人？在上一期《BAT入局之后，和你聊聊為什么要做小程序商城？！》中，我們試圖從零售趨勢和行業思維的角度分析零售店小程序商店的零售價值。這一次，我們將從場景應用維度入手，探索和分享小程序商城用戶流量如何獲取？

小程序商城還有機會嗎？作為最熱門話題之一，小程序在過去的一年中一直在迭代開發，從“公共賬號直接打開小程序”到“接近小程序”，再到“微信下拉調用小程序”，小程序迭代演變，成為業界關注的焦點焦點。 小程序商城是微信可用于零售的進化武器。武裝自己是進化的開始。對于那些被巨人壟斷多年的零售商來說，交通紅利正在逐漸消失，而且看著天空，小程序商場就像一片綠洲，無數的新希望。越來越多的零售品牌開始進入小程序商場，有些人完全開花，有些人無效。在單向探測器中，有些人利用微信社會生態的巨大能量來躲塵，比如很多人;有些人利用高端零售場景打開線上線下監管線，如永輝超市;打開一個基于深度消費者操作的全方案消費窗口，例如海曙樓。

Scheult，Yonghui，Haishu House地圖

流量的關鍵：用戶場景用戶流量是市場。互聯網業務就像一棵茂盛的樹。所有基于互聯網的企業都是樹木的成果，交通是這棵樹的基礎。當粉底開始收縮時，所有營養素的供應和輸出都會受到最直接的影響。未來的商業游戲是發現和創建用戶場景。無論誰找到用戶的常見，高頻率和疲憊的場景，誰擁有零售升級的關鍵。定義用戶使用場景，發現和創建更多，更多功能，更實惠，更及時的會議用戶場景是小程序商城變得越來越大的根本途徑。

從小程序 Mall的運營角度來看，用戶流量獲取的核心場景在哪里？場景1：公共內容的協作運作作為一個零售品牌，他們中的大多數擁有自己的公共粉絲團體，從數十萬到數千萬。品牌小程序商城的第一波交通來自公共號碼。目前，最有希望的是有新的方式來訪問流量并抓住微信億戰場的新渠道。 小程序商城激活了品牌內容的潛在消費。

公共號碼關聯：通過將公共號碼綁定到小程序商城來實現第一個頻段用戶流量獲取。在關聯之后，不僅可以在雙方的數據頁面上顯示“相關公共號碼”或“相關的小程序”，而且當相關操作是相關操作時，“成功關聯”通知可以直接推送到公共號碼扇。完成。品牌合作互聯：1 + 1> 2。一個小程序最多可以關聯50個公共號碼，品牌也可以嘗試將公共號碼（特別是大V號碼）鏈接到共享粉絲。 小程序商城和公共號碼內容協同操作我們已經越來越習慣在公共推特中看到推薦產品，直接到小程序商城購買，實現從內容到用戶獲取到購買的完整路徑，一氣呵成。舉一個簡單的例子，《時尚芭莎》前執行主編俞小哥，創辦了“大買眼商店”，4萬名粉絲在6個月內售出6000萬水，據統計，小程序的銷售轉換率是原來的鏈接時代500 。

公共內容通信量示意圖

2號場景：社交分享，用戶裂變

你想買一個產品，想象一下這種情況：答：淘寶評價意味著該產品沒有出現APP軟件

問題。 B：我的朋友買了類似的產品。你會選哪一個？我相信很多人都會選擇B. 微信小程序商城，最好的是基于微信的社交關系代言，我們購買和購買更快。社交共享，用戶裂變對小程序商城流量至關重要。一生，二，三，三件事。 微信小程序是社交分享的最佳選擇簡單來說，9個單詞，最友好，最習慣，最方便。最友好的。與圖片，圖形和語音的形式不同，小程序共享圖像，屏幕高度為80％，屏幕寬度為轉發圖片，共享內容更豐富。最常被使用。基于微信用戶群和共享習慣，小程序將在交互式共享中得到提升。最方便的。一鍵轉發到朋友/群組更方便，隨時隨地可用。

LEDIN小沈陽軟件公司共享共享圖

商店終端關系鏈社交分享

想象一下，每個品牌都有大量的實體店和終端購物指南，每個店鋪指南都是一個交通節點。使用好品牌引導私有域流量，核心兩個：第一個是微信組，第二個是個體微信。商城用戶社交分享，流量分裂社交+電子商務，是最流暢的商業模式，小程序流量上升，用小程序商城連接用戶，讓零售業有更大的想象力。例如，正如我們經常使用的，在EZR Mall中，使用“拼寫”，“團購”，“秒殺”，“鷗優惠券”等手段來鼓勵用戶分享，點擊，然后轉換裂變。

3號場景：微信營銷刺激流量 有人說，微信像一個蓄水池，通過公眾號、社群把粉絲沉淀下來。

然后，小程序商城以更直接的方式連接商品和用戶，以低成本引入高忠誠度用戶，實現零售銷售。 小程序就像微信中的“任何門”，它已經打開了微信付款，卡，廣告和內容系統。除了眾所周知的小程序多條目，例如，用戶可以從“會話列表”，“發現條目”，“公共帳戶主頁”，“自定義菜單”，“文本消息”和其他門戶網站輸入小程序，我們從三個微信場景進行營銷以獲得用戶流量。

電子優惠券：以實際案例為例，“i麥當勞”小程序每天約有200,000名訪客，平均停留時間為30秒。麥當勞不斷在小程序中進行各種優惠券活動，“免費試用優惠券”，“買一送一優惠券”，“限時優惠券”。麥當勞認為，在小程序中放置一張優惠券對于沒有到達商店的消費者有理由返回商店非常重要。

社交減少：微信小程序也逐漸開放社交減少功能。當用戶成功支付小程序時，它將自動生成小程序減少。用戶將邀請朋友收集它。付款后，下次可以兌換微信。一方面，可以獲得更多新用戶，并且可以激勵用戶。第二次購買。

社交廣告：目前，社交廣告支持推出品牌小程序，“公共號碼廣告”，“公共廣告廣告”，“朋友圈廣告”已成為眾多品牌的選擇。社交廣告基于豐富的用戶肖像頭像，以幫助品牌獲得世界上合適的潛在用戶。

小程序 Mall 微信營銷圖

4號場景：門店陣地不可忽視

交通價格上漲是我們必須面對的共識。我們需要的不是花的夜晚，而是連續的存儲轉換，商店下的流量不容忽視。 小程序在商店中有豐富的應用場景，以優化商店體驗。有些人使用自己的信息來識別自助購物，例如家樂福;有些人使用微信掃描直接穿衣的經驗，做出約會，如都市美女。麥當勞的小程序還與離線商店消費場景相結合，充分利用離線商店位置來推廣小程序。在麥當勞中國的2,600家商店，將有相應的POP材料，如易拉寶和桌面貼紙，以指導客戶使用相應的服務。在我們看來，成功收獲小程序商城用戶流量包括兩個方面：獲得大量高效低成本流量+成功實現。 Power 4用戶場景，打開小程序商城用戶流量路。

看完這個作弊后，小程序商城用戶流量金塊的正確姿勢，你有GET嗎？我們想象一幅畫。當您打開公共號碼并查看商家推送的內容信息時，您只需點擊一下即可直接購買。當您訪問朋友圈時，您可以看到商店推送的活動信息，偶爾會收到微信的廣告。驚喜;在微信組的朋友中，收到朋友的分享推薦，一起取出紅包，一起戰斗;在商店里，通過小程序商城，您可以體驗到各種自助服務的新鮮互動.在未來，一切都會變得生動有趣。

＆lt;來源：Idea Network＆gt;