12月25日，在百度智能小程序公開課沈陽站上，據(jù)講師張帆向記者透露，百度商業(yè)推廣已全面支持智能小程序，不論是搜索推廣，品牌推廣，還是百度信息流，用戶在搜索及瀏覽過程截均目前，已有超過5000家商業(yè)客戶接入百度智能小程序，覆蓋21個(gè)行業(yè)，260多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。這意味著小程序行業(yè)首個(gè)開放生態(tài)正式形成。

至此，小程序行業(yè)開放和封閉兩大陣營(yíng)正式形成。圍繞巨頭產(chǎn)品體系不同的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)，小程序市場(chǎng)正被重新定義，衍生出更多解讀。

丨開放、封閉共存的小程序生態(tài)將是新常態(tài)

正如手機(jī)操作系統(tǒng)被封閉的蘋果和開放的安卓?jī)纱箨嚑I(yíng)占領(lǐng)，阿拉丁研究院孫政認(rèn)為，微信和百度，支付寶，頭條等分別代表的封閉和開放的兩種小程序生態(tài)模式將長(zhǎng)期共存。

一位開發(fā)者表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)和商業(yè)變現(xiàn)邏輯，就是設(shè)法獲得流量，再將流量變現(xiàn)，具有流量?jī)?yōu)勢(shì)的小程序平臺(tái)，如微信，百度，支付寶等，將是他們的首要選擇。

在他看來，憑借10億用戶基數(shù)，微信小程序能夠帶來熟人社交的集聚和傳播效應(yīng)。而2018年以來，同城藝龍，拼多多等明星爆款的出現(xiàn)更是讓他們無法回避微信這個(gè)平臺(tái)。

XX 百度智能小程序從“開放”切入，則實(shí)現(xiàn)了小程序平臺(tái)與小程序之間的關(guān)系變革。首先開源聯(lián)盟成員的應(yīng)用形成了一個(gè)更大的流量池，這對(duì)于開發(fā)者來說，無疑是最直接的刺激。據(jù)介紹，首批加入智能小程序開源聯(lián)盟的成員應(yīng)用月活躍用戶總數(shù)已經(jīng)超過30億。更重要的是，這些用戶流量背后有著豐富的用戶需求，適合不同種類的開發(fā)者去挖掘

其次，對(duì)于上述開源聯(lián)盟成員來說也是一個(gè)利好，這些應(yīng)用程序完全可以借助智能小程序生態(tài)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)邊界的拓展和服務(wù)的升級(jí)。例如，58集團(tuán)聯(lián)席總裁何明科就曾表示，“加入智能小程序開源聯(lián)盟，不僅有助于58引入更豐富的服務(wù)，增加應(yīng)用程序的用戶粘性，更能夠幫助58接入更多的潛在商業(yè)客戶。”

此外，為了扶持智能小程序開放生態(tài)的發(fā)展，百度還拿出了超過百億的廣告分成來幫助開發(fā)者和這些開源聯(lián)盟成員。這從根本上解決了很多開發(fā)者和合作伙伴的后顧之憂

丨支付寶：基于小程序構(gòu)筑“商業(yè)閉環(huán)”

商業(yè)場(chǎng)景無非就是涉及買賣，租賃，消費(fèi)，服務(wù)等有償性行為的交易場(chǎng)景。“離錢更近”正是專注促進(jìn)交易的支付寶小程序天生的基因優(yōu)勢(shì)。而支付寶為了支付安全，也可謂是投入了最大的信用背書。目前，支付寶的人臉識(shí)別技術(shù)是金融級(jí)的，采用活體檢測(cè)技術(shù)，使得誤失率極低。

XX 從信任的角度來看，支付寶小程序的生態(tài)治理的原則之一是信任是任何人都無法破壞的東西。螞蟻金融董事長(zhǎng)景曉東表示，“支付寶品牌定居多年的基礎(chǔ)是信任。相信這兩個(gè)詞是我們的支付寶和整個(gè)品牌的最大內(nèi)涵。“

芝麻信用能力也是支付寶給予支付寶小程序非常重要的能力。信用能力不僅是為了防止欺詐或者濫用營(yíng)銷資源，而且信用可以帶來信用消費(fèi)，信用消費(fèi)對(duì)整體消費(fèi)非常不利。

據(jù)悉，支付寶的戰(zhàn)略定位小程序是支付寶的技術(shù)載體，從支付工具到現(xiàn)場(chǎng)平臺(tái)。其產(chǎn)品的邏輯是現(xiàn)場(chǎng)授權(quán)，通過現(xiàn)場(chǎng)連接所有與金錢相關(guān)的服務(wù)。支付寶小程序鼓勵(lì)方向，但也從場(chǎng)景要求切入，完善用戶體驗(yàn)，放大自身價(jià)值。

這些商業(yè)基因從“場(chǎng)景”開始，服務(wù)于“場(chǎng)景”，決定了支付寶的生態(tài)特征，并確定了支付寶小程序的場(chǎng)景特征和商業(yè)價(jià)值。

對(duì)于商家和開發(fā)商，支付寶小程序可以提供更多業(yè)務(wù)功能，更短的服務(wù)路徑和平等的運(yùn)營(yíng)機(jī)會(huì)。對(duì)于用戶來說，支付寶小程序可以提供更豐富的服務(wù)場(chǎng)景和更便捷的服務(wù)體驗(yàn)。

丨內(nèi)容，能成為百度、頭條小程序的金礦嗎?

最近，許多以內(nèi)容為中心的平臺(tái)正在加速百度智能小程序的涌入。繼iQiyi和百度視頻之后，包括Geek Park和中關(guān)村在線在內(nèi)的許多行業(yè)主管內(nèi)容平臺(tái)也推出了智能小程序。對(duì)于經(jīng)常在主要內(nèi)容應(yīng)用之間來回切換的內(nèi)容消費(fèi)者來說，這是個(gè)好消息。在未來，他們可以通過百度應(yīng)用程序享受豐富的閱讀和視聽體驗(yàn)。

內(nèi)容類平臺(tái)紛紛上線百度智能小程序，與“流量”密不可分。眾所周知，流量是內(nèi)容類平臺(tái)的命脈，而擁有完善內(nèi)容體系，分發(fā)體系的百度應(yīng)用，蘊(yùn)含著巨大的流量紅利。另一方面，百度應(yīng)用中天然存在大量與資訊相關(guān)的需求，這也意味著內(nèi)容類開發(fā)者可以利用百度“連接人與信息”的天然屬性，獲得幾何式增長(zhǎng)。打個(gè)比方，百度應(yīng)用就是一個(gè)人流充沛的“大商場(chǎng)”，而內(nèi)容類開發(fā)者就是可拎包入駐的‘信息站’。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，智能小程序能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)造者向內(nèi)容服務(wù)者轉(zhuǎn)移，這也意味著更多元的變現(xiàn)手段。比如，財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)類，科技產(chǎn)品類，內(nèi)容電商類，知識(shí)付費(fèi)類等內(nèi)容創(chuàng)作者，可以基于智能小程序進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)的分發(fā)，給讀者提供內(nèi)容外的增值價(jià)值。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，心理咨詢或情感類的創(chuàng)作者在通過智能小程序進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的同時(shí)，可以開通自己的線上預(yù)約渠道，進(jìn)而快速完成內(nèi)容變現(xiàn)。百度已經(jīng)表示，面向智能小程序的“開發(fā)者共筑計(jì)劃”，將向開發(fā)者開放千億用戶流量，提供總金額高達(dá)百億的百度聯(lián)盟廣告分成以及十億的創(chuàng)新基金。

相比之下，分析人士認(rèn)為，頭條系本就是內(nèi)容平臺(tái)出身，在流量規(guī)模上能與BAT等諸多產(chǎn)品叫板，同樣具備做小程序的先決條件。

據(jù)頭條在小程序發(fā)布會(huì)上的介紹，其主要圍繞內(nèi)容創(chuàng)作者來講故事，分別舉例在什么內(nèi)容場(chǎng)景下可以應(yīng)用什么樣的小程序。同時(shí)，還將推出頭條小店，類似過去的“微店”一樣，給創(chuàng)作者提供一定的便利，讓他們可以利用粉絲經(jīng)濟(jì)來做電商。因軟件定制

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因此，根據(jù)當(dāng)今頭條新聞的分布特征，分析表明標(biāo)題小程序在低成本，低成本，中年和鄉(xiāng)村市場(chǎng)中具有一定的市場(chǎng)。然而，根據(jù)總體規(guī)劃，小程序生態(tài)將在明年上半年逐步開放，這不可避免地錯(cuò)過了機(jī)會(huì)。

＆lt;來源：新京報(bào)＆gt;