在之前的微信公共類中，官方公布了一些新功能并預(yù)測(cè)了小程序。今天，我將與您一起審查過(guò)去一年對(duì)小程序所做的重要調(diào)整以及它對(duì)生態(tài)的影響。

盡管小程序已經(jīng)在市場(chǎng)上銷售了很長(zhǎng)時(shí)間，但作為一個(gè)平臺(tái)，微信仍然像開(kāi)發(fā)人員一樣經(jīng)過(guò)測(cè)試和調(diào)整。一方面，微信希望吸引更多的開(kāi)發(fā)商到站，以進(jìn)一步放大其價(jià)值;另一方面，它需要始終堅(jiān)持用戶價(jià)值，并且不能傷害用戶和微信本體。

這充滿了矛盾，不斷變化和調(diào)整是合理的。

其中，一些調(diào)整使開(kāi)發(fā)人員感到不知所措并經(jīng)常難以應(yīng)對(duì)，這導(dǎo)致對(duì)平臺(tái)的信心不足。還發(fā)布了一些新功能，這大大緩解了開(kāi)發(fā)人員面臨的壓力，并催生了新的服務(wù)方案。

關(guān)于獲取用戶信息

獲取用戶信息是小程序的關(guān)鍵功能之一。在過(guò)去的一年中，微信對(duì)此操作進(jìn)行了多次調(diào)整。

在2018年4月，微信發(fā)出通知，告知過(guò)去彈出用戶信息授權(quán)框的方式將不再受支持。這種調(diào)整是為了優(yōu)化用戶體驗(yàn)。在新規(guī)則下，小程序需要由用戶的主動(dòng)操作（單擊組件）觸發(fā)以授權(quán)用戶信息。這在一定程度上為用戶提供了更大的自主權(quán)，但由于禁用界面的粗略方式，它也給開(kāi)發(fā)人員帶來(lái)了極大的不便。

因此，在吸收開(kāi)發(fā)者反饋后，微信在一個(gè)月內(nèi)又進(jìn)行了一次最新調(diào)整，恢復(fù)開(kāi)發(fā)者使用原有接口的能力。改動(dòng)之后，用戶使用小程序時(shí)只需進(jìn)行單次授權(quán)，并可隨時(shí)取消。

但到了10月份，微信又一次調(diào)整規(guī)則，繼續(xù)改為用戶在小程序中需要點(diǎn)擊組件后才能授權(quán)昵稱，頭像等數(shù)據(jù)。

盡管在微信開(kāi)發(fā)者社區(qū)中，一直有大量開(kāi)發(fā)者針對(duì)此類頻繁調(diào)整表達(dá)自己的不滿，但這類調(diào)整似乎勢(shì)在必行。

上個(gè)月，微信對(duì)于獲取用戶位置信息的能力又進(jìn)行了一次調(diào)整，開(kāi)發(fā)者在獲取用戶用戶地理位置時(shí)需要單獨(dú)給出用途說(shuō)明。這依舊引起了很多開(kāi)發(fā)者的討論，尤其是這項(xiàng)調(diào)整使得用戶需要連續(xù)點(diǎn)擊2次才能完成位置授權(quán)，帶來(lái)很大不便。

關(guān)于搜索

2018年3月底，微信團(tuán)隊(duì)決定將小程序搜索自定義關(guān)鍵詞功能關(guān)閉，并表示將通過(guò)升級(jí)搜索算法的方式滿足相應(yīng)需求。

原本，微信推出小程序搜索自定義關(guān)鍵詞功能的主要目的是，方便用戶找到小程序，同事幫助小程序更準(zhǔn)確地觸達(dá)用戶。當(dāng)開(kāi)發(fā)者在后臺(tái)配置完小程序業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞之后，就可以被用戶搜索找到，大幅提升曝光幾率。

XX 原始微信允許開(kāi)發(fā)人員自定義10個(gè)關(guān)鍵字。關(guān)閉該功能后，相應(yīng)的檢索功率將逐漸被官方算法取代。這種調(diào)整主要是由正面和負(fù)面因素造成的：首先，一些投機(jī)開(kāi)發(fā)者濫用自定義關(guān)鍵字功能，這會(huì)降低用戶的搜索體驗(yàn);第二，微信打算加強(qiáng)自己的搜索算法，期望減少不必要的上傳審計(jì)等過(guò)程。

4月，微信服務(wù)直接開(kāi)通了新類別的內(nèi)部測(cè)試，此功能允許用戶通過(guò)搜索功能快速查找相應(yīng)的服務(wù)，如搜索門票，住宿，商品，將優(yōu)先查看相應(yīng)的小程序。

7月，微信開(kāi)啟了品牌搜索功能，主要包括品牌官方區(qū)域和微型主頁(yè)2功能。微網(wǎng)頁(yè)以小程序的形式出現(xiàn)，可以顯示品牌介紹，主要產(chǎn)品，服務(wù)，聯(lián)系方式等模塊，幫助品牌樹(shù)立品牌形象，加強(qiáng)用戶聯(lián)系。

關(guān)于入口

7月，微信升級(jí)了小程序任務(wù)欄。最大的動(dòng)作是添加“My 小程序”條目。在此調(diào)整中，用戶可以通過(guò)下拉動(dòng)作拉出任務(wù)欄，并打開(kāi)最近使用的小程序和我的小程序。

“我的小程序”是原始星形小程序函數(shù)的演變，它將先前的集合函數(shù)演變?yōu)轭愃朴谔砑拥街髌聊坏暮瘮?shù)，并且最大收藏?cái)?shù)量已增加到50。

入口的另一個(gè)調(diào)整是“接近小程序”。為了讓用戶能夠更好地發(fā)現(xiàn)和使用基于位置的小程序，在十一月附近有微信

在分類導(dǎo)航中，微信新增了外送，預(yù)約，出行等快捷入口，幫助用戶更快找到所需的線下服務(wù)。服務(wù)標(biāo)簽中，新增了點(diǎn)餐，快遞等十多種標(biāo)簽展示，幫助用戶更清晰篩選服務(wù)信息。在線客服則支持用戶查找門店服務(wù)時(shí)快速打開(kāi)客服對(duì)話窗口，向在線客服人員進(jìn)行咨詢。

入口一直是困擾小程序開(kāi)發(fā)者的一大問(wèn)題，這兩項(xiàng)調(diào)整顯著提升了小程序在整個(gè)微信產(chǎn)品中的入口位置。

關(guān)于廣告

7月，小程序廣告組件全量開(kāi)放，開(kāi)發(fā)者可以在小程序中接入廣告，按月獲得廣告收入。其中小游戲開(kāi)發(fā)者可以同時(shí)接入橫幅廣告和激勵(lì)式視頻廣告，其他小程序則暫時(shí)只能接入橫幅廣告。

9月，小游戲開(kāi)始正式內(nèi)測(cè)激勵(lì)式視頻廣告組件，使開(kāi)發(fā)者可以更好地將游戲場(chǎng)景與廣告融合。由于獎(jiǎng)勵(lì)廣告觸發(fā)場(chǎng)景與獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容均由開(kāi)發(fā)者自定義，在這項(xiàng)能力釋出之后，市面上很多小游戲的玩法開(kāi)始加入引導(dǎo)用戶觀看廣告的功能，例如看廣告得金幣，獲取道具，復(fù)活，解鎖關(guān)卡等操作，成為很多小游戲的創(chuàng)收玩法。

關(guān)于分享

分享是吸引開(kāi)發(fā)者涌入小程序的核心功能，由于微信累積了龐大的社交關(guān)系，幾乎所有的小程序都期望通過(guò)引導(dǎo)用戶分享來(lái)獲得裂變式增長(zhǎng)。而一時(shí)間分享的泛濫，也迫使微信做出規(guī)則調(diào)整。

XX 最典型的情況是，某些小程序會(huì)強(qiáng)制用戶將產(chǎn)品分享到不同的組，這對(duì)用戶體驗(yàn)非常明顯。因此，在2018年5月，開(kāi)發(fā)人員被告知自7月以來(lái)，當(dāng)用戶將消息從小程序共享給朋友時(shí)，開(kāi)發(fā)人員無(wú)法知道用戶是否共享完成，并且在共享后無(wú)法立即獲取組ID。

在微信中，共享濫用的最直接識(shí)別是用戶是否自發(fā)地執(zhí)行共享操作。如果用戶受到誘惑或被迫分享，則會(huì)導(dǎo)致濫用其他用戶的共享和騷擾。

實(shí)施此調(diào)整后，濫用共享得到了有效遏制，但也直接影響了一些需要共享的產(chǎn)品，如之前報(bào)告的注冊(cè)工具，由于無(wú)法直接確認(rèn)用戶而影響產(chǎn)品體驗(yàn)操作。

關(guān)于連接

連接能力是微信的另一個(gè)核心，小程序也是如此。在過(guò)去的一年里，圍繞App連接小程序，小程序鏈接公共號(hào)，小程序跳小程序，微信進(jìn)行了以下調(diào)整。

去年5月，微信是一個(gè)擴(kuò)展為小程序的服務(wù)方案。該應(yīng)用程序打開(kāi)了小程序函數(shù)。移動(dòng)應(yīng)用程序最多可以同時(shí)綁定3個(gè)小程序。它可以支持每月綁定3次。相同的小程序可以與500個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序相關(guān)聯(lián)。

此功能允許用戶從App跳轉(zhuǎn)到特定頁(yè)面微信小程序，然后在完成服務(wù)后跳回原始App，有效地?cái)U(kuò)展了小程序的連接。

6月，微信增加了打開(kāi)公共號(hào)碼文章到小程序的功能，可以打開(kāi)相關(guān)公共號(hào)碼的文章。 9月，微信打開(kāi)了離線掃描碼，打開(kāi)小程序，支持快速關(guān)注公共號(hào)碼的能力。這兩個(gè)調(diào)整在與小程序相關(guān)的公共號(hào)碼的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強(qiáng)了兩者之間的聯(lián)系。

與連接功能的前兩個(gè)增強(qiáng)功能相比，微信對(duì)小程序之間的跳轉(zhuǎn)施加了更多限制。在9月底，微信宣布調(diào)整了小程序跳轉(zhuǎn)小程序函數(shù)。性能如下：需要用戶觸發(fā)，需要用戶確認(rèn)，每個(gè)小程序可以跳轉(zhuǎn)的其他小程序的數(shù)量限制為不超過(guò)10.這種調(diào)整的最直接影響是大量的“盒子”產(chǎn)品不再能繼續(xù)做純流量服務(wù)，也消除了用戶過(guò)去自動(dòng)跳轉(zhuǎn)功能帶來(lái)的麻煩。

＆lt;來(lái)源：微信公眾號(hào)看到現(xiàn)實(shí)＆gt;