即用即走的小程序，正被低頻消費的家居行業盯上。

2019年春節期間，尚品宅配借微信小程序推出“0元全屋設計”優惠活動，成功吸引8萬余人關注.沈陽商報記者調查發現，除了尚品宅配以外，宜家家居，曲美家居，左右沙發，美克美家等都已在小程序建立了自己的“陣地”，通過小程序的“場景化”優勢打通線上線下，成為家居企業獲客的新戰場。

小程序熱了

家居賣場閉店的春節檔，小程序熱了。

尚品宅配的微信小程序，頁面裝扮成喜慶的紅色，代言人周迅以張開手臂的姿態迎接消費者的到來春節期間，尚品宅配推出“0元全屋設計”活動：全屋定制僅518元/平方米起，每滿1萬元減1800元，每日限219個名額活動頁面下方，消費者可選擇不同款式的套餐：簡約清新兒童房套餐2件5661元，時尚簡約智享客餐廳套餐10件9916元，撞色簡約智搭廚房套餐7件9999元等。

近期有裝修房子需求的沈陽業主劉女士將朋友從微信推薦過來的尚品宅配小程序打開，價格與裝修圖都很動人，“平時會在家里烹飪，廚房和餐廳對我來說很重要，這種簡約的風格我也很喜歡“。幾分鐘后，劉女士選擇了客餐廳套餐和廚房套餐，然而就在她瀏覽頁面的幾分鐘時間里，已經有10多個名額被搶走。

XX 春節期間，Qumei Home 小程序“Qumei Youpinhui”開通的人數也相當多。 Qumei Youpin Hui提供Zanzan的技術支持。它不僅展示了完整的產品系列，還涵蓋了客廳，餐廳，臥室，書房，兒童房等幾乎所有領域，并可與在線客服互動，定制整個房屋。在消費者選擇產品后，他只需要填寫收件人的地址和送貨地址，并提交存款。曲美家居將安排特殊人員的免費測量和設計，享受一站式“分銷，安裝和售后”服務。

宜家在小程序“宜家家居閃購店”銷售各種中國新年主題產品。 2月11日的春節假期剛剛過去。 沈陽商報記者發現，“宜家家居閃存店”已經悄然下線，宜家中國公共關系經理楊帆表示，作為宜家的一個特色，閃存店將在未來不時推出。宜家還通過各種小程序為消費者提供服務。例如，消費者可以在商店購物時打開“宜家會員中心”，獲取微信付款，優惠券，發票和彩票。他們也可以在家里的宜家購物。指南“瀏覽宜家產品，查看各種產品的尺寸，材料，維護等信息，查看最喜歡的一鍵收集和分享;您還可以在”宜家廚房在線教室“小程序預約課程，在線支付計量費用。

賣貨or引流

小程序能賣家居？

這種懷疑可能是家庭工業進入小程序戰場的主要原因。 2018年8月底，宜家和微信攜手“IKEA宜家閃購”小程序，并在微信小程序的第一天推出了第一波五個家庭靈感，包括“宜家時刻”和“墻上的一吻” 。立即售罄。宜家的一步誘惑，讓家居企業開始重新思考小程序。

“它既是銷售入口又是推廣平臺，最重要的是不用下載應用程序，直接發送小程序鏈接就行，方便快捷，即用即走。”挪亞家也搶在2019年春節前上線了小程序，挪亞家品牌運營經理池慧燕向沈陽商報記者透露，小程序研發費用也不像開發應用那么高，不到10萬元就可以開發一個。

“投入得并不多，效果還可以。”曲美家居董事長趙瑞海看中了小程序的交互功能，通過小程序的場景化設置，能引起消費者的興趣，進而在朋友圈進行自行轉發，在拿下挪威國寶級椅子之后，特在春節檔趁勢開出“挪威躺春節快閃店”。

大多數家居企業進軍小程序，主要目的并非銷售，畢竟家居建材是大宗慢速消費品，重體驗，引流與獲客是最直接的目的。尚品宅配方面向沈陽商報記者表示，尚品宅配擁有多款小程序，“0元全屋設計”已經推出一段時間了。春節期間尚品宅配借小程序發起“0元設計美家，還能瓜分3億裝房紅包”活動，讓“0元全屋設計” 。又火了一把如果按照每天200人預約免費設計名額，每單成交金額在7000元左右來算的話，春節期間每天可產生140萬元的訂單。

營銷新戰場

“家居企業通過小程序拓客的方式是可行的，這也是營銷的一大趨勢。”騰訊家居全國總編輯張永志向沈陽商報記者表示。

XX 張永志認為，微信小程序通過內容規劃或場景設置增強了用戶的互動，樂趣和實用性。用戶的參與度更強，用戶的自發傳播和傳播范圍更廣，符合企業發展的需要。因此具有更大的潛力。 “一方面，在移動互聯網時代，社交平臺和自媒體是用戶最重要，最直接的渠道。另一方面，小程序是企業營銷數據的象征，企業可以跟隨數據營銷管理方法。制定更科學有效的交付策略，利用數據發現和解決品牌營銷過程中遇到的各種問題。“

美科家居廣告營銷中心主任劉春杰告訴“商業日報”沈陽記者，“小程序具有即用，便捷的優勢。最初的研發成本不高，每個家庭都有不同的經營方式“。但是，業界認為設計小程序非常困難，有必要完全理解小程序平臺的資源條目并有效地將它們組合起來。

數據顯示，小程序自發布以來已發布超過兩年，有超過100萬個應用程序，覆蓋200多個細分市場，每日活躍用戶數達到2億。 2019年1月22日，微信已更新。這次更新的最大亮點是小程序，從半屏變為全屏，并在界面上添加了獨家搜索欄搜索小程序 .在微信的支持下，雄心壯志，小程序越來越多的玩家，未來的小程序將會成為營銷的一大趨勢，也將成為家居企業爭奪客戶的新戰場。