“朋友圈刷屏”，“好友推薦”如今成為觀眾了解影視作品最主要的方式之一，尤其是每到熱門作品出現(xiàn)，大檔期來臨，微信總會成為觀眾口碑集中爆發(fā)的場景。近年，電影，影視劇的市場表現(xiàn)對口碑的反應(yīng)機(jī)制加速，社交場景與娛樂營銷的融合越發(fā)緊密，微信小程序這一擁有巨大流量，強(qiáng)關(guān)系鏈的場景成為迅速崛起的娛樂營銷之地。

自2017年底推出以來，“貓眼電影演出賽事”小程序僅用半年時間實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)破億,成為成長速度最快的微信小程序之一。在剛剛結(jié)束的春節(jié)檔，貓眼小程序又一次迎來新的突破—— 2月12日，貓眼小程序累計(jì)用戶數(shù)突破2億。

推出一年多以來，貓眼小程序在各大榜單迅速上升，這一新渠道開辟了娛樂營銷新方式。不久前，貓眼微信小程序也獲得了2018阿拉丁神燈獎“小程序行業(yè)最佳零售獎”，2019微信公開課PRO“微信力量-年度智慧服務(wù)”等獎項(xiàng)。

XX 貓眼“小程序”開辟的電影營銷新玩法，將影片的內(nèi)容優(yōu)勢，微信自身的社交優(yōu)勢和小程序電影購票場景進(jìn)行了有效捆綁。在微信生態(tài)下，“貓眼電影演出賽事” 小程序利用社交裂變，驅(qū)動傳播效果實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級增長。再加上小程序本身的購票交易屬性，在海量傳播的同時為影片帶來了超高購票轉(zhuǎn)化，由此打造了一種全新的電影營銷場景，為電影宣發(fā)創(chuàng)造了一條重要的渠沈陽app開發(fā)

小程序裂變營銷，助推春節(jié)檔票房新高

今年春節(jié)檔，貓眼就利用微信小程序特有的社交互動形式，為影片做足了創(chuàng)新營銷服務(wù)。在“貓眼電影演出賽事” 小程序中，用戶可以通過參與砸金豬看電影，簽到領(lǐng)喵幣，曬照集祝福等活動，獲得電影票優(yōu)惠，包年影券，IP周邊衍生等產(chǎn)品。

用戶可以分享砸金豬鏈接給親友，就有機(jī)會0元觀看春節(jié)檔熱門電影;通過連續(xù)簽到領(lǐng)取喵幣，兌換觀影券，購買《瘋狂的外星人》，《飛馳人生》等多部熱門影片;此外，還有“曬照集祝福”活動，用戶通過上傳自己與家人朋友的團(tuán)圓照，根據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量排名，瓜分百萬電影券。憑借2億的龐大用戶群和各類營銷新玩法的推出，貓眼小程序為春節(jié)檔的多部影片實(shí)現(xiàn)了足夠大的曝光量和精準(zhǔn)觸達(dá)

“飛馳”的小程序，運(yùn)營創(chuàng)新是最大推動力

2017年年底才上線的“貓眼電影演出賽事” 小程序，之所以能在短時間內(nèi)取得指數(shù)級的增長，也得益于貓眼對其發(fā)展幾大規(guī)劃。

XX 從決定上線，Cat Eye將使用小程序作為主營銷戰(zhàn)場，并建立一個獨(dú)立的微信生態(tài)部門。整個團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是最大化小程序場景的流量和用戶價值。

在操作過程中，Cat Eye總結(jié)了一個獨(dú)特的反漏斗營銷模型:來釋放流量以獲得更多流量。在微信的強(qiáng)關(guān)系鏈場景中，每個發(fā)布的流量可以通過共享裂變來共享更多流量。原始流動+裂變流形成了快速膨脹的整個流動池。

Cat Eye Entertainment副總裁張波在今年1月的一次演講中總結(jié)了微信小程序的經(jīng)驗(yàn)。 小程序這條曲目沒有主人，只有不斷學(xué)習(xí)才能跟上不斷變化的平臺;同時，能夠使用2B創(chuàng)建2C的值;在用戶的處理中，細(xì)節(jié)決定成敗，依靠良好的經(jīng)驗(yàn)來留住用戶;利用流量來提升用戶，提供用戶，流量的價值不容忽視。

隨著娛樂形式的多樣化，如何以更有效的方式吸引年輕觀眾已成為當(dāng)今娛樂營銷的焦點(diǎn)。未來，Cat Eye的社交場景營銷必將為電影業(yè)的發(fā)布提供更多可能性。 Cat Eye通過與微信等社交場景的整合，將為娛樂產(chǎn)業(yè)鏈提供更好，更高效的服務(wù)，從而為娛樂市場提供更多可能性，推動中國娛樂市場向前發(fā)展。