2019年3月20日，在快速申請(qǐng)聯(lián)盟一周年之際，12位新老體育成員，華為，OPPO，小米，聯(lián)想，金利，魅族，中興，努比亞，宜家，海信和中國(guó)移動(dòng)終端的舞臺(tái)揭開(kāi)神秘面紗。聯(lián)盟還交出了過(guò)去一年的成績(jī)單：快速申請(qǐng)已覆蓋10億臺(tái)設(shè)備，月度活動(dòng)已達(dá)2億。

作為快速應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)的垂直格式，快速游戲被引入并被解釋為TEF·2019快速應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者大會(huì)的關(guān)鍵部分。快速應(yīng)用聯(lián)盟還公布了快速游戲的最新性能數(shù)據(jù)：發(fā)布后7個(gè)月，快速游戲已覆蓋超過(guò)6億臺(tái)設(shè)備，產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)2,000臺(tái)，新用戶數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，以及每日曝光量接近3億次。

在越來(lái)越擁擠的迷你游戲軌道上，與微信，今天的頭條新聞等相比，快速應(yīng)用聯(lián)盟是一個(gè)遲到的，緩慢移動(dòng)的玩家。與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的小游戲平臺(tái)一樣，它也專注于“免費(fèi)安裝，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”快速游戲，如何規(guī)劃和收獲自己的增長(zhǎng)？

手機(jī)廠商們的游戲野心

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，快速游戲并不是快速應(yīng)用程序首先強(qiáng)制推出的領(lǐng)域。快速應(yīng)用聯(lián)盟成立五個(gè)月后，2018年8月28日，OPPO，華為等十大廠商聯(lián)合發(fā)布了快速游戲。從本質(zhì)上講，快速游戲是基于快速應(yīng)用技術(shù)的小游戲?？焖儆螒蚝涂焖賾?yīng)用程序是同一技術(shù)堆棧的不同應(yīng)用場(chǎng)景。然而，游戲發(fā)布后的游戲速度似乎并不快，而聯(lián)盟成員快速游戲開(kāi)發(fā)的布局并非同步開(kāi)始。

Two days after the fast app alliance announced the fast game, OPPO launched a fast game platform. On July 18, 2018, OPPO released a small game, the number of users has reached nearly 20 million in a month. On November 6th, at the 7th Global Game Developers Conference, the vivo game was also unveiled. At the beginning of this year, Huawei also officially released fast games.

Major mobile phone manufacturers have their own fast game access process. As for the establishment of the alliance fast game platform, there is a more specific explanation at the fast application developer conference. At present, the fast game platform has adopted a unified technical standard, has a complete release and access process, and has opened a technical interface to support the rapid packaging of H5 games into fast games.

However, the original fast game access process and the game commercialization sharing strategy of each mobile phone manufacturer have also become differentiated performances beyond the unified.

快游戲的差異化打法

Overall, the current product types on the fast game platform are mainly casual games, such as chess, answering questions, multiplayer sports and other light games, which seems to be no different from other small games that rely on the Super App. However, compared to the tepid H5 games and the small games in the 小程序 ecosystem, fast games with cross-platform portability also provide developers with more opportunities and possibilities. In addition, fast games also have the lower-level system capabilities provided by hardware vendors, which makes fast games more stable and fast in terms of performance experience.

At the same time, unlike the decentralization idea of the 微信 mini-game, the mobile game manufacturer uses the natural soil for game distribution, and the fast game is a centralized recommendation road from birth. Consistent with the idea of fast application, mobile phone manufacturers provide rich system-level portal support for fast games. Negative screens, global search, game centers, app stores, lock screens, etc. have all become the promotion portals for fast games. This kind of scene distribution has also become a superior path for fast games to reach users.

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進(jìn)一步來(lái)講，快游戲成為了手機(jī)廠商游戲分發(fā)的新形態(tài)，效果廣告和游戲內(nèi)購(gòu)為平臺(tái)提供了新的變現(xiàn)渠道。為了吸引更多的開(kāi)發(fā)者進(jìn)入，快游戲也推出了較為激進(jìn)的分成補(bǔ)貼策略以O(shè)PPO快游戲的分成規(guī)則為例，在廣告變現(xiàn)分成方面，快游戲開(kāi)發(fā)者可獲得70％的廣告收益。微信和今日頭條等小游戲平臺(tái)也有相同比例的廣告分成讓利，但僅限于廣告日流水100萬(wàn)以內(nèi)的部分，且都強(qiáng)調(diào)小游戲產(chǎn)品的創(chuàng)意玩法。

而從一定程度上來(lái)看，目前完全基于Android的生態(tài)的快游戲，也避免了在游戲內(nèi)購(gòu)方面與iOS的平臺(tái)的博弈。曾經(jīng)的微信小程序被認(rèn)為是的iOS和Android的端跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)和運(yùn)行的完美產(chǎn)物，但小游戲內(nèi)購(gòu)的出現(xiàn)與試探，觸碰到了蘋果游戲內(nèi)購(gòu)收入的利益禁區(qū)，這也使得微信小游戲的內(nèi)購(gòu)環(huán)節(jié)陷入了尷尬境地2018年5月，微信小程序下線的iOS虛擬支付; 3個(gè)月后，微信小程序內(nèi)任何涉及到引導(dǎo)支付的地方都被要求整改。

「平臺(tái)方」也因此成為了小游戲開(kāi)發(fā)者入局市場(chǎng)的關(guān)鍵選擇標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)TEF·2019快應(yīng)用開(kāi)發(fā)大會(huì)公布的數(shù)據(jù)，SPRG類快游戲「大圣輪回」的付費(fèi)APRU值超100元，冒險(xiǎn)類快游戲「貪婪洞窟」的活躍APRU值為2.5元

而在之前OPPO快游戲公布的游戲內(nèi)購(gòu)分成方案中，扣除5％的渠道費(fèi)用，月流水10萬(wàn)人民幣（含）內(nèi)的部分，開(kāi)發(fā)者獲得100％; 10萬(wàn)人民幣以上部分，開(kāi)發(fā)者獲得60 ％。

彎道超車的可能性

XX 毫無(wú)疑問(wèn)，龐大的用戶量是快游戲規(guī)劃未來(lái)版圖的強(qiáng)心劑，但開(kāi)局時(shí)間較晚，快游戲想要在小游戲賽道上實(shí)現(xiàn)彎道超車沈陽(yáng)軟件定制

首先，渠道是游戲產(chǎn)品觸達(dá)用戶的核心.Analysys易觀發(fā)布的「2018年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展白皮書」數(shù)據(jù)顯示，的iOS和Android的系統(tǒng)是我國(guó)移動(dòng)游戲終端渠道的主要部分，其中的iOS占比27.3％ ，機(jī)器人占比72.7％，由于iOS的價(jià)格與應(yīng)用軟件的門檻限制，機(jī)器人系統(tǒng)渠道是我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)主要的發(fā)展渠道。從這一層面來(lái)看，快應(yīng)用聯(lián)盟依托所屬的安卓系統(tǒng)渠道，能為快游戲的發(fā)展提供更多可能性。

但是，如何發(fā)揮好系統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)，也給快應(yīng)用聯(lián)盟的內(nèi)部合作提出了更高的要求。在結(jié)盟驅(qū)動(dòng)力方面屢受質(zhì)疑的快應(yīng)用聯(lián)盟，能否借助統(tǒng)一的聯(lián)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)共同發(fā)力將快游戲打造成全新業(yè)態(tài)？

小米快應(yīng)用架構(gòu)師蔡經(jīng)偉表示，在快應(yīng)用生態(tài)的良好基礎(chǔ)上，快游戲?qū)﹂_(kāi)發(fā)者有利，對(duì)廠商有利，那就值得做。而在快游戲的布局上，各廠商可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，各挑各的路「有兩種可能，第一種做法就是廠商將原有的小游戲生態(tài)全部加入快游戲;第二種就是讓小游戲和快游戲并存，然后發(fā)揮快游戲的優(yōu)勢(shì)，逐步把小游戲替換。」

另一方面，游戲產(chǎn)品內(nèi)容是留住用戶的關(guān)鍵對(duì)快游戲來(lái)說(shuō)，2019年是破局的一年;但同時(shí)，對(duì)創(chuàng)意玩法和高品質(zhì)快游戲的扶持，對(duì)游戲質(zhì)量的監(jiān)管與權(quán)衡，也將成為破風(fēng)成長(zhǎng)的快游戲業(yè)態(tài)不可繞過(guò)的考驗(yàn)。

XX ＆lt;來(lái)源：Tech Planet＆gt;