手機(jī)的價(jià)格上漲是賭博嗎？揭開(kāi)國(guó)內(nèi)手機(jī)價(jià)格上漲背后的故事，據(jù)悉，iPhone 8的售價(jià)將超過(guò)1000美元，接近6882元，成為迄今為止最昂貴的iPhone。另一方面，許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)，如小米，魅族，努比亞和樂(lè)視都在提高價(jià)格。與此同時(shí)，許多制造商已經(jīng)逐漸減少或削減了入門車型。今年，手機(jī)價(jià)格可能成為主流趨勢(shì)。在短時(shí)間內(nèi)，價(jià)格上漲趨勢(shì)似乎會(huì)影響大多數(shù)制造商。在短時(shí)間內(nèi)，價(jià)格不會(huì)下降。一些專家表示，未來(lái)價(jià)格上漲存在空間，但價(jià)格上漲的原因更為復(fù)雜。供應(yīng)鏈資源短缺進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著許多中國(guó)手機(jī)制造商將產(chǎn)品線從中端轉(zhuǎn)向高端，資源短缺進(jìn)一步擴(kuò)大。從目前的趨勢(shì)來(lái)看，對(duì)OLED面板的需求將越來(lái)越大，因?yàn)樵?016年，三星的Note7，小米5，華為Mate9 Pro和vivo Xplay 5手機(jī)都采用了三星的OLED面板。屏幕將成為整個(gè)手機(jī)中稀缺而嚴(yán)格的資源。臺(tái)灣的DigiTimes也指出，今年的OLED面板資源將非常稀缺，此外，內(nèi)存，LCD和光學(xué)傳感器也將非常緊張，因?yàn)槿A為，OPPO，vivo等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商出貨量增加，從而引發(fā)上漲需求。臺(tái)灣一家大型存儲(chǔ)器公司的總裁指出，由于全球供應(yīng)短缺，DRAM存儲(chǔ)器的價(jià)格將在2017年上半年繼續(xù)快速增長(zhǎng)。根據(jù)DRAMeXchange發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，DRAM協(xié)議價(jià)格有在18個(gè)月內(nèi)創(chuàng)下新高。據(jù)悉，4Gb DDR4內(nèi)存芯片的協(xié)議價(jià)格已上漲至3.347美元，較去年底上漲18％。另一方面，OLED屏幕。根據(jù)一些數(shù)據(jù)，目前OLED手機(jī)占13％，而2017年則高達(dá)25％。作者之前曾寫(xiě)過(guò)，手機(jī)應(yīng)該達(dá)到高端，OLED屏幕應(yīng)該是一個(gè)無(wú)條件創(chuàng)造條件的標(biāo)準(zhǔn)。 目前，蘋(píng)果三星幾乎壟斷了OLED屏幕的生產(chǎn)能力。高通最新的Snapdragon 835處理器和索尼的傳感器也將優(yōu)先考慮大型制造商。許多制造商不得不上漲，因此這種稀缺成分的價(jià)格上漲將不可避免。此外，在屏幕之外，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的許多組件仍然沒(méi)有擺脫依賴進(jìn)口的尷尬。制造業(yè)（包括手機(jī)供應(yīng)鏈）的勞動(dòng)力成本也在上升。人民幣對(duì)美元貶值的影響導(dǎo)致對(duì)國(guó)內(nèi)商品的需求增加。特朗普上臺(tái)后，中國(guó)和美國(guó)之間的關(guān)稅政策可能會(huì)發(fā)生巨大變化。國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商需要支付更多費(fèi)用，以美元作為結(jié)算單位。價(jià)格上漲的情況。一般而言，從零部件成本到美元匯率波動(dòng)，從供需變化到消費(fèi)者需求變化等外部客觀原因都在推動(dòng)手機(jī)價(jià)格飆升。另一方面，手機(jī)供應(yīng)商對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)并不樂(lè)觀。對(duì)擴(kuò)大產(chǎn)能的謹(jǐn)慎態(tài)度導(dǎo)致產(chǎn)能需求尚未完全釋放。部分原因是智能電視行業(yè)在去年年底經(jīng)歷了價(jià)格上漲。家電價(jià)格上漲，原因可能相似。制造商的默契：不要成為下一個(gè)被拋棄的具有成本效益的制造商，但外部客觀因素可能不會(huì)導(dǎo)致行業(yè)集體價(jià)格上漲行為，更多是內(nèi)部因素驅(qū)動(dòng)，內(nèi)部因素來(lái)自供應(yīng)商的默契默契和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。我們知道小米已經(jīng)在衰落。小米的標(biāo)簽是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。這幾乎深深植根于人們的思想中。無(wú)論小米如何調(diào)整價(jià)格定位品牌，幾乎不可能扭轉(zhuǎn)公眾的定性和刻板印象。畢竟，無(wú)論是對(duì)還是人，人們的第一印象總是難以改變，人們的內(nèi)心是如此頑固。價(jià)格普遍調(diào)整的原因是因?yàn)闆](méi)有制造商希望在公眾心目中被固定為低端制造商品牌，并成為下一個(gè)廢棄的性價(jià)比制造商。貼標(biāo)簽時(shí)很難撕下標(biāo)簽。 在一定程度上，在消費(fèi)升級(jí)和強(qiáng)制經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)下，堅(jiān)持“卷軸經(jīng)濟(jì)”的制造商可能意味著前景不佳，甚至步入手機(jī)蔑視鏈的下游。總的來(lái)說(shuō)，雖然國(guó)內(nèi)品牌在過(guò)去兩年里變得越來(lái)越好，但質(zhì)量的提高對(duì)所有人來(lái)說(shuō)都是顯而易見(jiàn)的。從本質(zhì)上講，有一定的溢價(jià)能力。但是，由于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品群眾與消費(fèi)者之間的質(zhì)的關(guān)系，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商不會(huì)改變。品牌形象，恐怕很難繼續(xù)下去。

360手機(jī)總裁何開(kāi)新指出，價(jià)格上漲價(jià)格不一定要轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。手機(jī)制造商可以使用內(nèi)部控制讓消費(fèi)者花更少的錢購(gòu)買更好的產(chǎn)品。

集體價(jià)格上漲的原因是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)必須逐步減少。在移動(dòng)電話行業(yè)，除了組件成本上升和匯率波動(dòng)的外部因素外，還存在“價(jià)格上漲”。制造商已經(jīng)開(kāi)始重新定位自己的品牌。他們應(yīng)該盡力擺脫絲綢的經(jīng)濟(jì)和成本效益，沒(méi)有歷史負(fù)擔(dān)來(lái)更好地影響高端。市場(chǎng)。主要制造商已經(jīng)壓制了該品牌其他制造商的上升勢(shì)頭。另一方面，華為，OPPO和vivo的國(guó)內(nèi)銷量有所增長(zhǎng)。目前，媒體對(duì)公眾的關(guān)注大多集中在這三個(gè)方面，其中包括小米在內(nèi)的三個(gè)。許多制造商，如努比亞，都非常被動(dòng)。他們實(shí)際上非常焦慮，因?yàn)槠放埔鐑r(jià)和中高端銷售越來(lái)越集中在這些主要制造商，這抑制了品牌的上升勢(shì)頭。如今，制造商都在改變用戶的需求，用戶正在改變改善的機(jī)會(huì)。因此，相對(duì)而言，雖然整個(gè)市場(chǎng)的銷量正在放緩，但它是具有良好品牌形象和稀缺用戶的用戶所青睞的國(guó)內(nèi)旗艦型號(hào)。然而，它供不應(yīng)求，供需關(guān)系也在推動(dòng)其價(jià)格上漲。另一方面，許多中小型制造商的中高端市場(chǎng)份額現(xiàn)在需要由制造商填補(bǔ)，這些制造商的規(guī)模很小或者沒(méi)有榮耀感。例如，與HTC和其他下游制造商類似的市場(chǎng)份額和潛在銷售必然是國(guó)內(nèi)制造商正在消化，但一些制造商將在逐漸退出后逐漸退出市場(chǎng)，而增長(zhǎng)強(qiáng)勁的制造商可能會(huì)進(jìn)一步占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，品牌將開(kāi)始集中。在某種程度上，一旦消費(fèi)者選擇越來(lái)越多地關(guān)注幾家供應(yīng)商，這意味著這些供應(yīng)商擁有更多的語(yǔ)音和中高端潛在用戶。在強(qiáng)制線下，借此機(jī)會(huì)提高價(jià)格，為線下渠道預(yù)留利潤(rùn)率。國(guó)內(nèi)手機(jī)和蘋(píng)果的趨勢(shì)是蘋(píng)果品牌效應(yīng)正在下降，國(guó)內(nèi)首席制造商正在崛起。智能手機(jī)的發(fā)展到今天，除了產(chǎn)品本身的辛勤工作，所謂的絲綢經(jīng)濟(jì)，粉絲經(jīng)濟(jì)，感傷的卡片和眼淚，線上線下花哨的營(yíng)銷用戶早已司空見(jiàn)慣，這些一直很難打動(dòng)用戶。 影響高端，技術(shù)研發(fā)，渠道布局，廣告投資等方面都是不可或缺的，因此目前許多主要在線的國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在OV下建立實(shí)體店系統(tǒng)。集體力量線。雷軍早些時(shí)候設(shè)定的“小目標(biāo)”是在未來(lái)三年內(nèi)在中國(guó)部署1000個(gè)“小米家園”。華為還設(shè)定了在全球開(kāi)設(shè)15,000家新華為零售店的目標(biāo)，這已經(jīng)導(dǎo)致了許多制造商。商店運(yùn)營(yíng)成本，研發(fā)成本，線下渠道成本和營(yíng)銷成本都在上升。因此，包括小米華為在內(nèi)的所有廠商現(xiàn)在都在進(jìn)行廣告營(yíng)銷，當(dāng)然也有技術(shù)研發(fā)投入，整體投入越來(lái)越大，當(dāng)利潤(rùn)只能依靠硬件，價(jià)格上漲手機(jī)變成了必須要做的賭博。制造商的線下渠道供應(yīng)商表示他們?nèi)匀恍枰獮殡x線渠道留出一定的利潤(rùn)空間。考慮到價(jià)格上漲，也可以考慮這個(gè)機(jī)會(huì)。小米的衰落使得所有制造商都看到了生態(tài)戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)：價(jià)格上漲是一場(chǎng)無(wú)奈的賭博。過(guò)去，手機(jī)制造商已經(jīng)采取了低價(jià)策略。他們認(rèn)為移動(dòng)電話用戶對(duì)應(yīng)于潛在的軟件付費(fèi)用戶并且可以通過(guò)一天。最大化占用擴(kuò)展用戶群，然后依靠更好的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)布局和帳戶系統(tǒng)捆綁軟件或增值服務(wù)利潤(rùn)，補(bǔ)貼硬件不賺錢。但現(xiàn)在我終于認(rèn)識(shí)到，因?yàn)槲艺娴目梢猿掷m(xù)依賴軟件服務(wù)來(lái)賺錢而且收入勢(shì)頭越來(lái)越好，只有Apple。由于供應(yīng)商無(wú)法在軟件級(jí)別上構(gòu)建封閉的生態(tài)系統(tǒng)和粘性，因此存入用戶并將收入提高到軟件級(jí)別。另一方面，根據(jù)CanaccordGenuity最近公布的數(shù)據(jù)，2016年第四季度，蘋(píng)果占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)92％的利潤(rùn)。蘋(píng)果從硬件和軟件中獲得的高收入幾乎吸收了智能手機(jī)的收益。得到它了。 國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商沒(méi)有太多時(shí)間來(lái)完善他們所謂的軟硬件業(yè)務(wù)模式，因此他們意識(shí)到規(guī)劃好的產(chǎn)品系統(tǒng)，渠道系統(tǒng)，供應(yīng)鏈戰(zhàn)略等是最終推動(dòng)高端產(chǎn)品的基礎(chǔ)。手機(jī)終端戰(zhàn)略。那是在首都寒冷的冬天和市場(chǎng)飽和之后，小米的衰落讓所有制造商都看得很清楚，依靠硬件升級(jí)去尋求高性價(jià)比和低成本的銷售。依靠軟件賺錢補(bǔ)貼硬件的道路基本上無(wú)處可去。現(xiàn)在是回頭路。去，在恢復(fù)之前重新恢復(fù)戰(zhàn)略，并重新發(fā)明游戲。此外，一些小型互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌已經(jīng)從市場(chǎng)上消失，許多國(guó)內(nèi)品牌也自愿放棄了海海戰(zhàn)略。與此同時(shí)，主要制造商推出的新產(chǎn)品已經(jīng)放緩，模型已經(jīng)縮小，對(duì)低端型號(hào)的需求也已經(jīng)上市。抑制，用戶被迫遷移到高端。對(duì)于許多低端制造商而言，價(jià)格上漲的原因是由于虧損，公司的現(xiàn)金流量不足，而且價(jià)格上漲僅考慮到2017年的虧損。加劇了。 IHS科技研究部負(fù)責(zé)人王陽(yáng)去年表示，幾家大型手機(jī)制造商已經(jīng)虧損了很多錢。 2017年，他們失去的越多，他們就越無(wú)法忍受。面對(duì)年復(fù)一年，蘋(píng)果正在侵蝕手機(jī)行業(yè)的大部分利潤(rùn)，手機(jī)市場(chǎng)也越來(lái)越飽和。制造商實(shí)際上比以前更加焦慮和無(wú)助。無(wú)論是為線下渠道保留利潤(rùn)率還是填補(bǔ)虧損缺口，總體而言，價(jià)格上漲是利用這一趨勢(shì)的集體策略，但其背后更多的是賭博和無(wú)助。