4月16日晚，微信官方公告小程序“激勵視頻廣告”全面開放！通過這種新形式的廣告，非游戲小程序商家不僅可以通過更豐富的應用場景獲得廣告收入，還可以在更準確的人群中完成對自己產品的廣告宣傳。

英美煙草和標題已經加入了小程序的戰斗，而巨人的持續投資將繼續擴大小程序行業的影響力。與APP相比，小程序的魅力在于什么讓巨人蜂擁而至？

我們先來看看APP和小程序之間的區別：

1.頻道來源

APP：它只能通過應用程序商店（在Android環境下）和App Store（在iOS環境下）下載，包括占用手機內存。太多的應用程序會導致手機頻繁清理內存。

小程序：在微信中，可以通過搜索，掃描和長按識別獲得。它不占用手機的內存，也不需要安裝。可以通過下拉微信接口找到它，該接口分為所有使用的小程序和公共小程序。

2.開發周期

APP：一個不錯的應用程序需要針對iOS和Android平臺上的迭代進行優化和設計。 UI設計，時間和人力成本很高。

小程序：小步快速迭代，基本上可以在一周內開發大版本，適應性只需要看一下手機的屏幕尺寸，而只提交到微信公共平臺，審核周期比較短。

3.促銷難度

APP：用戶需要主動下載幾M或幾十M的安裝包，然后很難推廣注冊。

小程序：通過QR碼，微信搜索，以及附近的小程序和其他流量條目，享受微信流量獎勵，促銷成本低。

4.市場機會

APP：市場上所有類型的產品都接近飽和。基本上，所有領域的產品都已涵蓋，新產品面臨各行各業的巨頭。

小程序：雖然它正在慢慢接近飽和，但仍有很多機會。單點突破也有很多機會。

我們來看看小程序的游戲玩法：

1. 小程序 + 小程序

從小程序的整體性能水平來看，小程序之間的互通是小程序進行相互流量的主要方式。

同樣對于公司的產品級別，產品矩陣之間的數據也是整體服務的形式。如果你根據APP的想法做小程序，它自然會產生一個多級/多功能小程序。

小程序相互轉移的產品流程為：

2. 小程序 +公共號碼

眾所周知，如果公共號碼只需要連接到文章中的商店小程序，它可以直接將公共號碼上的粉絲流量兌換成在線交易，并完成自動下單的過程。

這種形式可以更好地在公共文章中銷售產品，與將產品購買鏈接或APP下載鏈接放在“閱讀原文”中相比，轉換率可以大大提高。

3. 小程序在線和離線流量轉移場景

通常離線體驗小程序通過掃描碼識別進入小程序，并且不需要注意公共號碼和下載APP，因此對于離線場景，體驗和場景感覺會更方便，商家也可以獲取用戶信息。

4月16日晚，微信正式宣布小程序“激勵視頻廣告”全面開通。作為流量大師，小程序商家可以通過“激勵視頻廣告”的多種場景獲得收入;作為廣告主，商家可以通過“激勵視頻廣告”來完成自己產品的廣告，包括APP，商品，小程序，公共號碼等產品。

為了最大化此次交付，商家可以采取兩種策略：

首先，根據地理，性別，年齡，興趣和其他標簽來選擇有針對性的廣告，如沈陽為母嬰行業企業可以將人群設置為母親的沈陽區域。

其次，制作高質量的創意廣告，而不是令人垂涎的廣告，“用戶寧愿等待幾秒鐘而不點擊”。例如，商家可以從春節期間由朋友圈發起的“視頻光交互”風格中學習，并通過諸如“一擊驚喜”的創意形式來提高廣告登陸頁面的點擊率。

現在BAT和標題都加入了小程序戰爭，這證明了小程序將變得越來越重要，并且持續的投資將不可避免地影響行業的逐步擴張。然而，歸根結底，它仍然是社交的，所以該基因仍然在騰訊部門。在這一點上，小程序的重要性是顯而易見的！