現(xiàn)如今，小程序的應(yīng)用將無處不在，對(duì)商家來說，能夠滿足簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)應(yīng)用，適合生活服務(wù)類線下商鋪以及非剛需低頻應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。目前為止小程序提供了不少入口，但哪些更應(yīng)該被有效地利用起來呢？

1.主動(dòng)搜索

首先用戶清晰得知道企業(yè)的小程序名稱，并且知道該小程序的用途，這是對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)的要求，在用戶心智中植入“這個(gè)小程序叫什么名字，能幫我完成什么需求”。 除了有一定的用戶基礎(chǔ)之外，還需要品牌通過運(yùn)營(yíng)手段使受眾對(duì)品牌有一定的認(rèn)知和識(shí)別度。這一點(diǎn)也離不開微信內(nèi)部對(duì)小程序前所未有的力度和支持。

2.小程序二維碼

無論是線下掃碼還是小程序長(zhǎng)按識(shí)別，二維碼都是最直接的小程序跳轉(zhuǎn)入口。不過小程序核心還是在線下，每個(gè)做線下的企業(yè)，店里一定有二維碼，所以二維碼是小程序最為直接的線下流量入口。

線下有很多可利用和被優(yōu)化效率的場(chǎng)景，最典型的應(yīng)用場(chǎng)景就是點(diǎn)餐、排隊(duì)、購票等，它就好比PC時(shí)代的網(wǎng)站域名，在微信不斷對(duì)小程序二維碼的接入功能進(jìn)行新增開發(fā)的情況下，二維碼會(huì)成為商家線上的核心入口。

合理地在線下店鋪進(jìn)行二維碼展示，舉辦小型促銷活動(dòng)，培養(yǎng)人群消費(fèi)掃碼習(xí)慣等都是可利用的引導(dǎo)方式。

3. 好友/群分享入口

利用發(fā)卡券、點(diǎn)餐、小游戲、拼團(tuán)等等優(yōu)惠活動(dòng)吸引已有用戶邀請(qǐng)新用戶；好友分享和群分享，被分享、被記錄、就表明小程序將會(huì)以群為單位的增加粘性，而這種粘性的增加也會(huì)增加群成員通過小程序入口進(jìn)行商戶企業(yè)接入的機(jī)會(huì)。從而帶來更多的流量。

這背后是對(duì)分享傳播引導(dǎo)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)三個(gè)運(yùn)營(yíng)點(diǎn)的考驗(yàn)，這也是線上運(yùn)營(yíng)最值得去深耕的地方。

小程序的到來將引起社群的進(jìn)一步爆發(fā)，社群成員的留存度和活躍度將大幅提升，而如何運(yùn)營(yíng)好這些社群將會(huì)是商家和小程序運(yùn)營(yíng)商共同的任務(wù)和挑戰(zhàn)！

4. 公眾號(hào)關(guān)聯(lián)入口

目前，微信開放公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)小程序的功能，將公眾號(hào)粉絲導(dǎo)入小程序，如若小程序反向跳轉(zhuǎn)也開放，公眾號(hào)與小程序的玩法就更多了，甚至小程序會(huì)開始反過來成為公眾號(hào)的流量主要入口。

公眾號(hào)與小程序存在一定的流量互補(bǔ)性，使用小程序的用戶不一定是該品牌公眾號(hào)的粉絲，這一跳轉(zhuǎn)功能開放后，公眾號(hào)的有效用戶將呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，有效互動(dòng)可以讓公眾號(hào)的用戶重新活躍起來。

其次關(guān)聯(lián)入口還可以實(shí)現(xiàn)小程序線上線下服務(wù)的雙向覆蓋。以往，小程序所開放的功能主要服務(wù)于線下，這次的跳轉(zhuǎn)入口開放，彌補(bǔ)了線上服務(wù)覆蓋的不足。線上線下的雙向覆蓋必將進(jìn)一步助力微信生態(tài)體系的構(gòu)造。

5.“附近的小程序”入口

附近的小程序是一種典型的線下場(chǎng)景集合。線下消費(fèi)最典型的場(chǎng)景是，用戶需要查找周邊的餐館或酒店的時(shí)候，首先選擇的是打開團(tuán)購網(wǎng)站的APP，查看附近的商家。

而現(xiàn)在用戶直接在微信環(huán)境下便可滿足需求，商店、企業(yè)的地理位置完全有可能成為用戶在微信“發(fā)現(xiàn)”小程序的一級(jí)入口，“附近的小程序”通過開發(fā)者注冊(cè)信息，就成為了一個(gè)標(biāo)識(shí)，只要是有用戶在附近打開小程序，就能直接看到。

試想一下某天你在沙縣小吃點(diǎn)了一碗米線，感覺配個(gè)肉夾饃再完美不過了，這時(shí)候你只需要點(diǎn)開微信附近的小程序，直接完成操作，在最短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)米線和肉夾饃的絕配，而商戶老板們也不需要通過外賣平臺(tái)，或者第三方送，選擇自行送達(dá)就可以?？梢?，“附近的小程序”不僅僅是一個(gè)入口，同時(shí)也可以當(dāng)作一次無形的推廣營(yíng)銷。